市场营销基础学习导航与习题（第4版）

定　价：¥32.00

作　者：	于家臻
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
标　签：	管理市场/营销

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ISBN：	9787121319051	出版时间：	2017-08-01	包装：
开本：	16开	页数：	240	字数：

内容简介

　　本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教学用书，是根据专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习的应用和提高使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。

作者简介

　　于家臻，山东省教育科学研究院教研员、高级讲师，中国职教学会教学工作委员会常务理事、中国职教学会教学工作委员会商贸专业研究会主任、中国职教学会教学工作委员会财经专业研究会副主任，主编过多本教材。

图书目录

项目1 市场营销概述\t1
模块1 市场\t2
模块2 市场营销\t5
模块3 市场营销观念的演变\t9
项目2 市场营销环境\t22
模块1 市场营销环境构成\t23
模块2 市场营销环境分析\t29
项目3 确立目标市场\t37
模块1 市场细分\t38
模块2 目标市场策略\t44
模块3 市场定位策略\t52
项目4 选择产品组合\t62
模块1 制定产品组合策略\t63
模块2 按生命周期阶段确定营销策略\t66
模块3 开发新产品\t72
项目5 制定产品价格\t82
模块1 影响企业定价的因素\t83
模块2 企业的定价方法\t86
模块3 企业的定价策略\t92
项目6 遴选分销渠道\t106
模块1 分销渠道概述\t107
模块2 分销渠道选择\t113
模块3 分销渠道冲突\t125
项目7 确定促销组合\t145
模块1 促销和促销组合\t146
模块2 人员推销\t151
模块3 广告\t158
模块4 营业推广\t164
模块5 公共关系\t172
项目8 走进网络营销\t183
模块1 “互联网+”营销\t184
模块2 网络营销的发展\t191
参考答案\t206