第 1章
了解创业，规划你的职业
生涯
1．1 创业概述 // 4
1．1．1 大学生创业的内涵与意义 // 4
1．1．2 创业的要素与类型 // 6
1．1．3 创业的过程与阶段 // 8
1．2 创业精神 // 9
1．2．1 创业精神的定义与内涵 // 9
1．2．2 创业精神的作用 // 10
1．2．3 大学生创业精神的培育 // 10
1．3 大学生创业的时机与途径 // 11
1．3．1 大学生创业的时机 // 11
1．3．2 大学生创业的途径 // 11
1．4 大学生创业与职业生涯发展 // 12
1．4．1 职业生涯与职业生涯规划 // 13
1．4．2 创业能力对职业生涯发展的
重要意义 // 13
1．4．3 大学生创业规划 // 13
1．5 大学生创业优惠政策 // 15
1．5．1 大学生创业政策解读（国家） // 15
1．5．2 大学生创业扶持政策（地方） // 16
思考与训练 // 17
第 2章
创新与创新思维
2．1 关于创新 // 21
2．1．1 创新的定义 // 21
2．1．2 创新与创业 // 21
2．1．3 创新的分类 // 22
2．1．4 创新型人才应具备的素质 // 23
2．2 什么是创新思维 // 25
2．2．1 创新思维的定义与特征 // 25
2．2．2 创新思维与一般思维的区别 // 25
2．2．3 创新思维的过程 // 25
2．3 突破创新思维障碍 // 26
2．3．1 克服思维定式 // 26
2．3．2 扩展思维视角 // 28
2．3．3 创新思维与一般思维的区别 // 29
2．4 大学生创新思维的培养 // 29
2．4．1 创新思维的基础 // 29
2．4．2 创新思维的几种形式 // 30
2．4．3 如何培养大学生的创新思维 // 32
2．5 创新的方法 // 34
2．5．1 缺点列举法 // 34
2．5．2 奥斯本检核表法 // 35
2．5．3 组合法 // 36
2．5．4 移植法 // 36
2．5．5 头脑风暴法 // 37
2．5．6 菲利普斯66法 // 38
思考与训练 // 39
第3章
评估创业者，组建创业
团队
3．1 创业者 // 41
3．1．1 创业者的概念 // 42
3．1．2 创业者的类型 // 42
3．1．3 创业动机 // 43
3．2 大学生创业的准备 // 45
3．2．1 大学生创业应有的知识储备 // 47
3．2．2 大学生创业应具备的基本素质
和能力 // 48
3．2．3 大学生创业与自我评估 // 51
3．2．4 增强创业能力 // 53
3．3 创业团队的组建和管理 // 54
3．3．1 创业团队的概念 // 54
3．3．2 创业团队的5P要素 // 54
3．3．3 创业团队的类型 // 55
3．3．4 如何组建一支优秀的创业团队 // 58
3．3．5 团队管理技巧和策略 // 62
思考与训练 // 63
第4章
创业机会与创业风险
4．1 创意与创业机会 // 68
4．1．1 创意的定义 // 69
4．1．2 创业机会的定义 // 69
4．1．3 创意的产生 // 69
4．1．4 挖掘创意的方法 // 70
4．2 创业机会的识别 // 71
4．2．1 创业机会的特征 // 72
4．2．2 创业机会的来源 // 73
4．2．3 创业机会的类型 // 74
4．2．4 影响创业机会识别的因素 // 75
4．2．5 常见创业机会的识别方法 // 76
4．2．6 给大学生选择创业项目的
几点建议 // 77
4．3 市场调查 // 80
４．3．1 什么是市场调查 // 80
4．3．2 市场调查的目的 // 81
4．3．3 市场调查的内容 // 82
4．3．4 市场调查的方法 // 83
4．3．5 市场调查的步骤 // 85
4．4 创业机会的评价 // 86
4．4．1 主观评价创业机会的价值 // 87
4．4．2 客观评价创业机会的价值 // 88
4．5 创业风险 // 91
4．5．1 创业风险的概念与特征 // 92
4．5．2 大学生创业过程中常见的风险 // 93
4．5．3 大学生创业风险管控对策 // 96
思考与训练 // 97
第5章
创业资源
5．1 创业资源概述 // 103
5．1．1 创业资源的概念和作用 // 103
5．1．2 创业资源的分类 // 104
5．1．3 影响者创业资源获取的因素 // 106
5．1．4 创业资源获取的途径和技能 // 107
5．2 创业资源的利用与整合 // 109
5．2．1 有效利用自有资源 // 110
5．2．2 创造性地拼凑资源 // 110
5．2．3 发挥资源的杠杆效应 // 113
5．3．1 关于创业融资 // 114
5．3 创业融资 // 114
5．3．2 创业所需资金的测算 // 115
5．3．3 创业融资的方式 // 120
5．3．4 创业融资的渠道 // 120
思考与训练 // 122
第6章
商业模式的创新与设计
6．1 关于商业模式 // 125
6．1．1 商业模式的内涵与定义 // 126
6．1．2 商业模式创新的价值 // 126
6．2 商业模式画布 // 127
6．2．1 认识商业模式画布 // 127
6．2．2 商业模式画布的九大模块 // 128
6．3 商业模式的类型 // 132
6．3．1 长尾商业模式 // 132
6．3．2 多边平台商业模式 // 133
6．3．3 免费的商业模式 // 135
6．3．4 开放式的商业模式 // 136
6．4 新商业模式的设计方法 // 137
6．4．1 客户洞察 // 138
6．4．2 构思 // 138
6．4．3 视觉化思考 // 139
6．4．4 模型构建 // 139
思考与训练 // 141
第7章
制订创业计划
7．1 创业计划与创业计划书 // 143
7．1．1 创业计划书的作用 // 144
7．1．2 创业计划书的基本结构 // 144
7．1．3 创业计划书的撰写原则 // 145
7．2 创业计划书的撰写 // 146
7．2．1 凝练创业计划的执行概要 // 146
7．2．2 撰写创业计划书的正文内容 // 147
7．2．3 创业计划书的撰写技巧 // 153
7．3 创业计划书之项目路演 // 154
7．3．1 项目路演的作用 // 154
7．3．2 项目路演的内容和技巧 // 155
思考与训练 // 157
第8章
开办你的企业
8．1 新企业开办的法律流程 // 159
8．1．1 企业法律组织形式的选择 // 159
8．1．2 企业登记注册流程 // 162
8．2 创办企业必须考虑的相关问题 // 165
8．2．1 创业相关法律法规 // 166
8．2．2 依法纳税 // 168
8．2．3 尊重员工的合法权益 // 169
8．2．4 商业保险 // 170
8．2．5 创办企业必须考虑的伦理
问题 // 170
8．3 新企业选址策略和技巧 // 171
8．3．1 企业选址的重要性 // 172
8．3．2 影响企业选址的主要因素 // 173
8．3．3 企业选址的基本步骤 // 174
8．3．4 关于零售店铺选址的
几点建议 // 177
8．4 新企业生存管理 // 178
8．4．1 初创企业的管理原则 // 178
8．4．2 企业的生命周期 // 179
8．4．3 新企业容易遇到的管理问题 // 181
8．4．4 新企业成长的管理技巧与
策略 // 183
思考与训练 // 184
第9章
初创企业的营销管理
9．1 企业营销管理概述 // 188
9．1．1 什么是市场营销 // 188
9．1．2 什么是企业营销管理 // 189
9．1．3 企业营销管理的过程 // 190
9．2 创业初期的市场定位 // 192
9．2．1 市场营销调研 // 193
9．2．2 进行市场细分 // 194
9．2．3 选择目标市场 // 196
9．2．4 进行市场定位 // 197
9．3 制订市场营销组合策略 // 200
9．3．1 产品策略 // 200
9．3．2 产品定价与产品的生命周期 // 201
9．3．3 产品分销渠道 // 202
9．3．4 促销策略 // 202
思考与训练 // 203
第 10章
初创企业的财务管理
10．1 财务管理概述 // 207
10．1．1 企业财务管理的定义
与内容 // 207
10．1．2 财务管理的重要性 // 208
10．2 初创企业财务管理的现状
与对策 // 209
10．2．1 大学生初创企业财务管理存在的
问题 // 209
10．2．2 大学生初创企业财务管理的
对策 // 210
10．3 创业初期的财务管理 // 212
10．3．1 记好流水账和日记账 // 212
10．3．2 读懂资产负债表和损益表 // 214
10．3．3 制订现金流量计划 // 214
10．3．4 合理规避财务风险 // 215
10．3．5 做好税务筹划 // 216
10．4 中小企业如何策划上市 // 216
10．4．1 上市条件 // 216
10．4．2 公司上市的法定程序 // 217
10．4．3 公司上市涉及的主要中介机构
及其职责 // 217
思考与训练 // 218
鄂公网安备 42010302001612号 