注意力经济是互联网时代的主流经济,注意力是互联网社会的硬通货,这已经越来越成为人们的共识。反观人类的演进历史,我们可以发现,人类始终生活在一个生态信息场中,并在这个信息世界演绎着一个又一个的生命故事。美国康乃尔大学经济学教授罗伯特·弗兰克(Robert Frank)在《达尔文经济学——自由、竞争和公共利益如何兼得?》一书的序言中提出了一个重要的问题:“达尔文可以取代斯密吗?”他预言,“百年之后,经济学家可能会将查尔斯·达尔文视为经济学的鼻祖,而不再是亚当·斯密”。美国注意力经济理论的重要开拓者之一米切尔·高德哈伯(Michael Goldhaber)则预言“注意力将代替货币”。我非常赞同他们两个人的观点,并且认为注意力是人类*早的通货,也是人类*终的通货。人类的演化史,从某种意义上来说就是注意力的演化史。注意让我们与世界建立关联。美国著名心理学家丹尼尔·戈尔曼(Daniel Goleman)在其《专注》-书中着重提到认知神经科学家安·特丽斯曼的观点,他认为我们的注意力结构决定了我们看到的东西。从这个意义上说,注意即现实,注意即人生。在中国,商人的交易活动称为“生意”,生意应该是一个生物学的名词,但是却被民间广泛用于经济领域。可见,经济学确实与生物学有着某种天然的联系,人类语言隐藏着自身演化的密码。“进化”与“演化”有着密切的关系,在许多情况下这两个概念是通用的。但从严格意义上说,两者是有区别的,进化主要是生物学意义的,而演化则不仅包含了生物学的意义,还包含了文化的意义。因此,演化是广义的进化,而进化是狭义的演化。关于注意力经济,已经有许多定义,从演化经济学角度,我们也可以将注意力经济看作人类基于生存、繁衍和发展需要的注意力效能优化活动。注意力是自然状态下的通货,是人类获取自然资源基本的交换媒介,演化注意力经济学就是针对这一现象的系统的学理性阐释。金钱是商品的价值尺度,注意力是信息的价值尺度。在工业经济向信息经济转型的过渡时期,存在着“金钱”与“注意力”双重货币形式,前者是工业经济时代显性的货币形态,后者是信息经济时代隐性的货币形态。诺贝尔经济学奖获得者、心理学家丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)曾经把注意力看作货币,他说:“若注意力是种货币,那我们要买些什么东西呢?”根据他的观点,在人的头脑中有将这种货币价值大化的机制。经济学界有一种观点认为,近代中国的衰落源于货币战争,货币落后导致经济竞争力下降。这是货币主义的一种阐释。注意力货币化是一场新的货币战争,我们能否在这场战争中取胜,需要对这场战争和新货币的性质有一个科学的认识。任何货币都有一定的历史局限,只有一种“货币”是永恒的,那就是注意力。人类以支付注意力的方式,获得生存的资源、繁衍的机会和生命的意义。注意力一直是一种*为重要的“通货”。虽然作为演化经济学领头羊的奥地利学派曾论述过货币的起源,而作为这一学派注意力经济学家的乔治·法兰克(Georg Franck)也发现了媒介化社会注意力的货币性质,但遗憾的是他并没有将货币的起源追溯到“注意力”这一自然资源基本的交换媒介。