广告翻译与翻译中的广告视野

上篇　广告语言文化 \n
第1 章　广告概述 / 3 \n
1.1　广告定义 / 4 \n
1.2　广告分类 / 6 \n
1.3　广告创作要点 / 7 \n
1.4　广告文案构成 / 9 \n
1.5　广告文案例析 / 11 \n
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第2 章　广告语言分析 / 14 \n
2.1　广告语言特点 / 14 \n
2.2　语言应用的要求 / 26 \n
2.3　语言之外的因素 / 32 \n
2.4　经典案例语言分析 / 36 \n
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第3 章　英汉广告比较 / 38 \n
3.1　英汉广告文化比较 / 39 \n
3.2　英汉广告句型比较 / 54 \n
3.3　英汉广告修辞比较 / 76 \n
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中篇　英汉广告翻译 \n
第4章　广告翻译概述 / 97 \n
4.1　广告翻译属性 / 100 \n
4.2　广告翻译特点 / 102 \n
4.3　广告翻译标准 / 109 \n
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第5 章　广告翻译指导原则 / 116 \n
5.1　创意求新原则 / 117 \n
5.2　功能求同原则 / 124 \n
5.3　译文求顺原则 / 126 \n
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第6 章　广告翻译技巧 / 131 \n
6.1　直译（literal translation） / 131 \n
6.2　意译（Free translation） / 136 \n
6.3　增译（Supplementary translation） / 146 \n
6.4　缩译（Condensed translation） / 150 \n
6.5　套译（Loan translation） / 153 \n
6.6　不译（Non-translation） / 158 \n
6.7　编译（Adapted translation） / 161 \n
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下篇　翻译中的广告视野 \n
第7 章　商标名称翻译 / 191 \n
7.1　商标名称翻译特点 / 191 \n
7.2　商标名称翻译原则 / 192 \n
7.3　商标名称翻译方法 / 195 \n
7.4　商标名称翻译小结 / 199 \n
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第8章　新闻翻译 / 200 \n
8.1　新闻标题翻译特点 / 200 \n
8.2　新闻标题翻译原则 / 201 \n
8.3　新闻标题翻译方法 / 205 \n
8.4　新闻标题翻译小结 / 210 \n
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第9 章　电影片名翻译 / 211 \n
9.1　电影片名特点分析 / 211 \n
9.2　电影片名翻译原则 / 213 \n
9.3　电影片名翻译方法 / 218 \n
9.4　电影片名翻译小结 / 223 \n
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第10 章　校训翻译 / 224 \n
10.1　校训特点分析 / 224 \n
10.2　校训翻译原则 / 226 \n
10.3　校训翻译方法 / 230 \n
10.4　校训翻译小结 / 233 \n
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附录　广告行业常用术语英汉互译汇编 \n
Ⅰ . 英译汉 / 237 \n
Ⅱ . 汉译英 / 243 \n
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参考文献 \n
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后　记