一看就懂的实用经济学（图解案例版）

第一章
走进经济学——认识热点名词，读懂财经新闻
一、GDP 与GNP“长得很像”，到底有何区别？ ...................................... 2
二、物价变化的温度计，CPI 是通胀水平的指示灯..................................... 4
三、生产价格变化的提示器，PPI 是CPI 的先行指标................................. 6
四、人们有胆花钱吗？让CCI 来回答......................................................... 8
五、衡量贫富差距的最佳指标：基尼系数................................................... 9
六、衡量生活水平高低的尺度：“吃”出来的恩格尔系数...........................10
七、持续上涨的老年抚养比：“未富先老”带来的挑战.............................. 12
八、人均可支配收入，反映真实的生活质量..............................................13
第二章
货币只是凭空制造的一张纸？——揭开货币的神秘面纱
一、货币是什么？金银天然不是货币，货币天然是金银.............................16
二、M0、M1、M2：关于货币供应量的那些事儿.....................................17
三、货币的“规矩”：什么是一个国家的货币制度？..................................18
四、通货膨胀，物价飞涨的高危期............................................................ 20
五、对于通货紧缩你知道多少？............................................................... 23
六、人民币升值是一把“双刃剑”............................................................ 25
七、银行：人们在生活中离不开的金融机构.............................................. 27
八、了解资金使用的价格，认识神奇的利率.............................................. 29
九、货币流通之谜：威力巨大的乘数效应.................................................31
十、房子和股票是否是货币的蓄水池？..................................................... 32
十一、了解多米诺骨牌效应，探寻货币危机的根源...................................35

第三章
从顶峰到低谷的循环之路——逃不开的经济周期第四章
我们为什么要纳税？——有关税务的那些事儿
一、经济周期：经济扩张与经济紧缩的循环往复.......................................40
二、经济周期是如何形成的？...................................................................41
三、房地产泡沫真的存在吗？...................................................................43
四、信心造就商业繁荣，乐观让经济变好.................................................46
五、神奇的反经济周期现象：大萧条催生大电影.......................................47
第四章
我们为什么要纳税？——有关税务的那些事儿
一、到底何为税收？揭秘税收的真相........................................................51
二、个人所得税关系到实际收入，你该缴纳多少税？................................52
三、企业所得税，符合哪些条件能少缴税？..............................................55
四、增值税，由消费者买单的间接税........................................................56
五、消费税，在增值税基础上有所选择的税收..........................................58
第五章
社会财富是如何分配的？——劳动、就业与收入分配
一、洞察社会分工，发现社会发展的动力.................................................61
二、劳动力供给与劳动力需求：如何实现劳动力市场均衡？......................62
三、失业与经济增长：奥肯定律的变异与中国的经济发展.........................64
四、人口红利的减少与刘易斯拐点的到来.................................................66
五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68
六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69
第六章
无法阻止的全球经济一体化——世界经济的紧密联系
一、经济全球化与区域一体化：时代潮流不可逆转...................................74
二、顺差or 逆差？国际收支平衡才是稳定发展的基础..............................75
三、倾销与反倾销，不得不应对的挑战.....................................................77
四、贸易保护主义：用贸易壁垒砌起经济的围墙.......................................78
五、浮动汇率制，金融自由化乃国际趋势.................................................80
六、为什么要推动人民币国际化？............................................................82
七、外汇储备究竟是谁的钱？...................................................................83
第七章
“看不见的手”——解读市场的自发调节机制
一、自由市场经济：资源生产与流动的活性剂..........................................87
二、利润最大化，是提高竞争优势的最终目标..........................................88
三、边际效应：边际成本、边际收益、边际产量.......................................89
四、规模经济与规模不经济：为什么公司不是越大越好？.........................91
五、贸易和交换是如何产生的？............................................................... 92
六、经济学的最基本问题：供给与需求.....................................................94
七、蛛网理论：丰收的年份农民收入为何减少？.......................................95
八、交易成本理论：为什么便利店建在楼下？ ..........................................97
九、竞争总是好的吗？无法避免的价格战.................................................98
第八章
“看得见的手”——政府调控对市场经济的纠偏
一、从计划经济到市场经济，中国经济体制转型.....................................102
二、宏观调控：市场调节失控的“救火员”............................................103
三、财政政策：实现宏观经济目标的重要工具........................................104
四、货币政策：用金融杠杆撬动经济发展...............................................106
五、收入政策：与货币政策与财政政策配合使用效果更佳.......................108
六、产业政策：行业发展的重要推手......................................................111
七、供给侧结构性改革，为经济的中长期发展创造动力...........................113
八、市场失灵的表现：外部性与公共产品...............................................115
九、加强知识产权保护，撑起企业创新的“防护伞”..............................117
十、公地悲剧：章丘铁锅的爆红与滞销...................................................119
第九章
让经济学研究“回到现实中去”——接地气的行为经济学
一、经济人与非理性的人：违背经济学理论的“错误”行为....................122
二、心理账户：这笔钱花得值不值？ ......................................................123
三、自我控制：储蓄还是消费？.............................................................125
四、消费者眼中的公平与暴风雪后的雪铲...............................................126
五、人们为什么难以放弃“沉没成本”？ ...............................................128
六、狭窄框架：不要因为短视型损失厌恶错过投资良机...........................130
七、前景理论：选择躲避还是勇往直前？ ...............................................131
八、后悔理论：为什么不卖下跌的股票？ ...............................................133
第十章
经济学中的消费规律——消费经济学研究
一、消费者偏好：人们为什么会这样选择商品？.....................................140
二、信息不对称：买的没有卖的精..........................................................141
三、收入效应与替代效应：神奇的吉芬商品............................................143
四、阿尔钦-艾伦定理：为什么在原产地买不到优质品？ ........................144
五、非理性消费：不买难受，买了后悔...................................................146
六、棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难...............................................147
七、广告效应与名人效应：产品宣传的捷径............................................149
八、差别定价：航空公司为什么提供不同价位的机票？...........................150
九、捆绑销售：“买一送一”真的更便宜？..............................................151
十、配套效应：别让他人的“睡袍”左右你的幸福.................................154
十一、折扣经济学：打折促销其实是把双刃剑........................................156
十二、信用消费：预支收入来消费，信用成“第二身份”.......................157
第十一章
个人财富配置的最优均衡解——投资理财背后的经济学原理
一、理性投资：旅鼠效应与逆势投资法...................................................161
二、机会成本：最容易被忽略的投资风险...............................................163
三、马太效应：穷者愈穷，富者愈富......................................................164
四、复利：让自己的资金“滚雪球”......................................................165
五、股票：为什么在股票市场上很难成功？............................................167
六、基金：让专业的人为资产增值..........................................................170
七、保险：投资型保险产品，你了解多少？............................................173
八、黄金：金灿灿的黄金值得投资吗？...................................................174
九、债券：一种流动性很强的投资工具...................................................177
十、期货：充满风险的金钱游戏.............................................................180
十一、外汇：挖掘货币兑换中的“金矿” ...............................................183
第十二章
互联网改写经济学了吗？——网络时代的经济逻辑
一、大数据：生产、营销、消费的连接者...............................................187
二、VR/AR将会是下一个热点吗? .........................................................189
三、电子商务：以互联网为媒介的商贸活动............................................191
四、什么是互联网金融？解读六种互金模式............................................193
五、互联网时代，看社群经济如何改变商业............................................196
六、众筹营销，新兴企业+定制产品的营销策略......................................198
七、网红经济究竟能“红”多久.............................................................200
第十三章
用经济学解读人际交往——有趣的交友经济学
一、“请客”与“AA 制”，你更喜欢哪一个？ .........................................203
二、边际递减效应：为什么锦上添花不如雪中送炭？..............................204
三、“吃亏是福”的经济学解释：长期投资，终见回报............................205
四、250定律：别得罪任何一个人..........................................................206
五、随份子经济学：怎样随份子才能不闹心？ ........................................207
第十四章
解读经济浪潮的时代前沿——聚焦热点经济现象
一、无需拥有，只需使用？解读共享经济的贡献与困局...........................211
二、新零售，打通线上和线下的“无界狂欢” ........................................213
三、上瘾经济学：网络游戏为何让人如此着迷？.....................................215
四、手机成“钱包”，我们离无现金社会还有多远？................................216
五、无聊经济：你玩抖音打发了多少无聊时光？.....................................218