移动电子商务经济学

　　《移动电子商务经济学》作为一本从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。全书呈现出几个特点：首先，突出了移动电子商务研究的经济学属性，移动电子商务属于多个学科共同关注的热点领域，计算机学科关注的是移动电子商务的技术后台、数据挖掘和大数据分析等；管理学科更多的关注移动电子商务的企业属性、电子商务活动中各种企业行为及其管理过程；而移动电子商务作为新兴的商业行为，市场属性和移动电子商务的产业行为更多地体现了经济学特征，该书综合商业经济学和产业经济学研究范式深入分析移动电子商务产业发展内在经济规律，从中观产业角度探讨移动电子商务商务模式创新。其次，研究内容涉猎广泛。全书围绕移动电子商务经济学展开，但并不局限于经济学领域，对移动电子商务的相关领域都进行分析，对共享经济、双边市场、网络外部性等网络经济现象都进行了研究，对移动电子商务商业模式创新的典型案例也进行了具体阐释。最后，大量利用了经济学的分析工具对移动电子商务相关问题进行深度分析，采用了演化博弈分析工具分析移动电子商务市场监管，利用DEA和Tobit模型对移动电子商务市场效率进行研究等。综上所述，本书具有一定的创新性和学术价值及应用价值，可作为高等院校电子商务等相关专业的教学参考用书，也可用于指导移动电子商务产业发展。同时，也可进一步促进移动电商领域的学术创新。

　　唐红涛，男，湖南衡阳人，湖南商学院经济与贸易学院副教授、博士，硕士生导师，湖南省青年骨干教师，中国市场学会青年分会副秘书长，中国消费经济学会理事，湖南商学院151人才第三层次人选，湖南省市场学会常务理事，湖南省电子商务协会专家委员会成员，湖南省政府采购评标专家。先后主持国家课题2项，省部级课题8项，参与国家重大、重点项目多项，获湖南省社科成果二等奖1项、三等奖1项，商务部商务发展成果奖三等奖1项，在CSSCI期刊发表学术论文20余篇，12篇被人大资料全文复印。主要研究领域为流通经济和电子商务。