《市场营销理论与实操》特点:第1,《市场营销理论与实操》共有十个项目,每项目下面又有若干任务。第2,每个项目前面细分出“能力目标”“核心能力”“知识目标”“任务分解”“项目框架”,明确了通过本项目的学习,学生能够具备的操作能力。第3,全书采用“案例导人”方式编写,开篇案例都配有分析提示,使学生带着相关问题及思考开始每个项目的学习。每个项目的结尾有“项目小结”,概要地总结本项目的主要知识和基本概念,帮助学生理解和把握本项目的知识要点。该教材有始有终,体系完整,结构合理。第4,《市场营销理论与实操》每个项目都配有重要知识、案例、知识巩固等栏目,使《市场营销理论与实操》更具综合性、针对性、科学性和操作性。第5,每个项目设置有“实训操作”(包括实训题目、实训目标、实训组织、实训提示、实训成果五个方面),要求学生通过市场调查和社会实践,运用所学的营销知识,完成相关营销活动训练,以培养学生案例分析能力、团队合作能力、文案写作能力、营销方案策划和执行能力。第6,教材编写组成员全部来自应用型高等教育院校的营销学老师,有丰富的专业知识和教学经验。