微信公众号运营

第１章 赢在起点，12 强百万大号实战案例 ……………………… 1
1.1 美食大号案例学习 ……………………………………………………… 2
1.1.1 美食台——美食视频平台………………………………………… 2
1.1.2 美味菜谱——特色私房菜………………………………………… 5
1.2 旅游大号案例学习 ……………………………………………………… 7
1.2.1 Feekr 旅行——小众旅游平台 …………………………………… 7
1.2.2 智行火车票——抢票平台………………………………………… 10
1.3 影视音乐大号案例学习 ………………………………………………… 13
1.3.1 每日音乐——第一音乐微刊……………………………………… 13
1.3.2 sir 电影——原创影评 …………………………………………… 14
1.4 媒体机构大号案例学习 ………………………………………………… 15
1.4.1 新榜——内容服务平台…………………………………………… 16
1.4.2 人民日报——人民日报社的平台………………………………… 17
1.5 教育大号案例学习 ……………………………………………………… 19
1.5.1 微言教育——教育部平台………………………………………… 19
1.5.2 教育百师通——专业学术平台…………………………………… 21
1.6 其他大号案例学习 ……………………………………………………… 23
1.6.1 十点读书——好书、美文推荐…………………………………… 23
1.6.2 汽车之家——汽车生活服务……………………………………… 26
第2 章 用这些招数，实现从零到一千 ……………………………29
2.1 内容运营前的一些定位 ………………………………………………… 30
2.1.1 引流必备1：读者定位 …………………………………………… 30
2.1.2 引流必备2：内容定位 …………………………………………… 31
2.1.3 引流必备3：服务定位 …………………………………………… 31
2.2 标题决定用户的打开率 ………………………………………………… 32
2.2.1 拟写标题需要注意什么…………………………………………… 32
2.2.2 满足读者的哪些需求来引流……………………………………… 34
2.2.3 常用标题有哪些吸粉引流的方法………………………………… 38
2.2.4 实用标题有哪些吸粉引流的方法………………………………… 41
2.3 用图片提升视觉效果 …………………………………………………… 43
2.3.1 通过合适的颜色搭配来引流……………………………………… 43
2.3.2 合适的图片大小改善读者体验…………………………………… 44
2.3.3 单图或多图对吸粉也有影响……………………………………… 44
2.3.4 利用图片美化来吸粉引流………………………………………… 45
2.3.5 图片不要忘记加上水印…………………………………………… 46
2.3.6 多彩丰富的二维码也有用………………………………………… 46
2.3.7 长图文可以带来视觉震撼………………………………………… 46
2.3.8 动图也具备引流的效果…………………………………………… 47
2.4 正文的编辑发布决定用户的欣赏度 …………………………………… 47
2.4.1 文章有哪些引流形式……………………………………………… 47
2.4.2 如何让内容更加丰富……………………………………………… 48
2.4.3 用哪些技巧来引流………………………………………………… 50
2.4.4 推送文章前需注意什么…………………………………………… 52
2.4.5 文章开头部分如何吸粉引流……………………………………… 53
2.4.6 文章中间部分如何吸粉引流……………………………………… 54
2.4.7 文章结尾部分如何吸粉引流……………………………………… 55
2.5 文章排版决定用户的阅读体验 ………………………………………… 56
2.5.1 合适的排版风格很重要…………………………………………… 56
2.5.2 搭配适宜的色彩…………………………………………………… 56
2.5.3 注意控制文字间的距离…………………………………………… 57
2.5.4 注意选择文字字体大小…………………………………………… 58
2.5.5 注意段落首行缩进………………………………………………… 58
2.5.6 要懂得运用分割线………………………………………………… 59
2.5.7 注意清除格式……………………………………………………… 59
2.5.8 图文排版的两大技巧……………………………………………… 60
2.5.9 利用第三方编辑器排版…………………………………………… 60
2.5.10 善于总结经验 …………………………………………………… 60

第3 章 借用软文引流：爆款软文有优势 …………………………61
3.1 通过“魅力人格体”来引流 …………………………………………… 62
3.1.1 引流要素一：人格………………………………………………… 62
3.1.2 引流要素二：魅力………………………………………………… 64
3.2 如何打造爆款软文内容引流 …………………………………………… 65
3.2.1 前期要考虑时代环境和市场趋势………………………………… 65
3.2.2 中期要寻找品牌传播的核心要点………………………………… 67
3.2.3 后期要从两方面寻找爆点………………………………………… 69
3.3 通过爆款软文运营技巧引流 …………………………………………… 70
3.3.1 内容安排和定位是引流的基础…………………………………… 70
3.3.2 推送和内容让读者产生依赖性…………………………………… 72
3.3.3 通过运营和推广的持久战来引流………………………………… 73
3.4 粉丝积累的3 个发展阶段 ……………………………………………… 75
3.4.1 培养种子用户期…………………………………………………… 75
3.4.2 获得初始用户期…………………………………………………… 77
3.4.3 大力发展粉丝期…………………………………………………… 78
3.5 通过粉丝互动提升粉丝的黏性 ………………………………………… 80
3.5.1 在平台的沟通上实现差异化……………………………………… 80
3.5.2 为微信公众号调性准备内容……………………………………… 81
3.5.3 运用自动回复实现互动引流……………………………………… 82
3.5.4 策划多样的活动来吸粉引流……………………………………… 84
3.5.5 及时回应粉丝提高信任好感……………………………………… 85
3.5.6 通过定期的文字沟通来引流……………………………………… 86
第4 章 从身边开始引流，实现从一千到一万 ……………………87
4.1 线下沙龙+ 付费培训引流 ……………………………………………… 88
4.1.1 通过线下沙龙活动来引流………………………………………… 88
4.1.2 通过付费培训活动来引流………………………………………… 89
4.2 创业活动+ 二维码引流 ………………………………………………… 90
4.2.1 通过参加创业活动来引流………………………………………… 91
4.2.2 通过二维码进行线下引流………………………………………… 91
4.2.3 通过产品二维码来引流…………………………………………… 92
4.3 线下门店+ 外卖引流 …………………………………………………… 93
4.3.1 通过线下门店来引流……………………………………………… 93
4.3.2 通过外卖引流法引流……………………………………………… 94
4.4 线下快递+ 宣传单引流 ………………………………………………… 95
4.4.1 通过线下快递进行引流…………………………………………… 95
4.4.2 印发宣传单线下引流……………………………………………… 95
第5 章 借用BAT 引流，背靠大树好乘凉…………………………97
5.1 BAT 引流之百度平台引流 ……………………………………………… 98
5.1.1 百度引流之百度百科……………………………………………… 98
5.1.2 百度引流之百度知道…………………………………………… 101
5.1.3 百度引流之百度文库…………………………………………… 104
5.1.4 百度引流之百度贴吧…………………………………………… 105
5.1.5 百度引流之百度经验…………………………………………… 107
5.1.6 百度引流之百度风云榜………………………………………… 108
5.2 BAT 引流之阿里平台引流 …………………………………………… 108
5.2.1 阿里引流之淘宝店铺…………………………………………… 108
5.2.2 阿里引流之淘宝商品评价……………………………………… 109
5.2.3 阿里引流之友情链接…………………………………………… 109
5.2.4 阿里引流之点点虫……………………………………………… 110
5.2.5 阿里引流之诚信通……………………………………………… 111
5.2.6 阿里引流之阿里生意经………………………………………… 112
5.3 BAT 引流之QQ 平台引流 …………………………………………… 114
5.3.1 QQ 平台引流之QQ 个性签名引流 …………………………… 114
5.3.2 QQ 平台引流之QQ 群引流 …………………………………… 115
5.3.3 QQ 平台引流之QQ 空间引流 ………………………………… 118
5.3.4 QQ 平台引流之QQ 兴趣部落引流 …………………………… 121
5.3.5 QQ 平台引流之超级QQ 权限引流 …………………………… 123
5.3.6 QQ 平台引流之QQ 秀聊天室挂机引流 ……………………… 123
5.4 BAT 引流之微信平台引流 …………………………………………… 125
5.4.1 微信平台引流之个人微信引流………………………………… 126
5.4.2 微信平台引流之微信好友互推………………………………… 139
5.4.3 微信平台引流之微信群引流…………………………………… 140
5.4.4 微信平台引流之微信活动引流………………………………… 141
第6 章 借用工具引流，完成精准粉线转型 …………………… 145
6.1 工具引流之@引流法 ………………………………………………… 146
6.1.1 微博@ 引流法 ………………………………………………… 146
6.1.2 QQ 空间@ 引流法 …………………………………………… 148
6.1.3 微信朋友圈@ 引流法 ………………………………………… 149
6.1.4 线下沙龙@ 引流法 …………………………………………… 151
6.2 工具引流之App 引流 ………………………………………………… 151
6.2.1 App 引流之社交类工具 ………………………………………… 153
6.2.2 App 引流之购物类工具 ………………………………………… 160
6.2.3 App 引流之电台类工具 ………………………………………… 163
6.2.4 App 引流之女性类工具 ………………………………………… 164
6.3 工具引流之其他引流 ………………………………………………… 168
6.3.1 电子书引流法…………………………………………………… 168
6.3.2 工具引流之资源引流…………………………………………… 169
第7 章 借用视频引流，效果好得超乎你想象 ………………… 171
7.1 视频引流的两大方法 ………………………………………………… 172
7.1.1 通过转发视频的方式引流……………………………………… 172
7.1.2 通过自制视频的方式引流……………………………………… 172
7.2 利用“秒拍”导粉引流 ……………………………………………… 172
7.2.1 关于“秒拍”…………………………………………………… 173
7.2.2 拍摄视频引流的操作方法……………………………………… 174
7.2.3 上传视频引流的操作方法……………………………………… 178
7.3 利用“美拍”导粉引流 ……………………………………………… 180
7.3.1 关于美拍………………………………………………………… 180
7.3.2 拍摄视频引流的操作方法……………………………………… 181
7.3.3 上传视频引流的操作方法……………………………………… 184
7.3.4 “美拍”直播引流的操作方法………………………………… 187
7.4 利用“快手”导粉引流 ……………………………………………… 189
7.4.1 关于“快手”…………………………………………………… 189
7.4.2 拍摄视频引流的操作方法……………………………………… 189
7.5 利用“微视”导粉引流 ……………………………………………… 192
7.5.1 “微视”社区视频的引流效果………………………………… 192
7.5.2 即拍即传短视频引流的操作方法……………………………… 194
7.5.3 微视上传本地视频引流的操作方法…………………………… 197