《品牌管理：路径与方法（第二版）/普通高等教育市场营销系列规划教材》力求完整、简洁、明快，以品牌管理过程为主线，共分为12章。第1章介绍了品牌及品牌管理的基本知识；第2、第3、第4章阐述了品牌管理者如何创建品牌；第5、第6章围绕品牌与市场、消费者的关系介绍如何进行品牌传播、品牌体验活动设计等问题；第7、第8、第9章围绕品牌发展的问题展开，主要阐述品牌延伸、品牌组合、品牌国际化经营的战略和策略；第10、第11、第12章围绕品牌价值管理问题，介绍了品牌的保护、创新及评估的理论与方法。而品牌管理的“管理”之意，就蕴含在品牌管理过程中的每个环节。在吸收和保持其他先进教材优势的基础上，本教材根据品牌管理的实际和发展趋势，适当增加了“云传播”、品牌评价等新内容。在写作思路上，本教材体现理论、程序、方法与实践的生动、有机结合，以简明的理论扼要解释方法和操作，以实际案例印证理论、方法与操作的相关性，同时，突出介绍一些在品牌管理实际中必须重视的观点、方法和技巧。
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