《市场营销调研(第4版)/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程又有很大不同。首先,传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究,而《市场营销调研(第4版)/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法,而且更着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次,传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究,而本课程还包括对企业营销策略的调查分析,以保证企业的营销策略适合市场环境,并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外,《市场营销调研(第4版)/21世纪高等院校市场营销专业规划教材》不仅将讨论制定各种有创见的营销策略和方案的方法,而且研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的手段。