大数据对市场营销的影响与创新

第一章 大数据时代来临
章首案例
大数据时代下的NBA-史蒂夫·科尔用大数据拯救金州勇士队
第一节 大数据的产生与发展
一、大数据的诞生
二、大数据应用价值的爆发
三、大数据支撑技术的发展
第二节 大数据的发展历程
第三节 大数据发展概况
一、全球大数据产业发展规模
二、我国大数据产业发展概况
第二章 人数据理论概述
章首案例
网易云音乐：用大数据点燃你的音乐情怀
第一节 大数据概念
一、众说纷纭“大数据”
二、大数据概念与内涵
第二节 “大数据”与“小数据”的区别
一、数据的差异
二、数据处理与分析的差异
三、数据应用的差异
第三节 大数据价值链
一、基于数据本身的公司
二、基于技能的公司
三、基于思维的公司
四、三者具备的公司
五、数据中间商
……
第三章 市场营销理论概述
第四章 大数据对市场营销的影响
第五章 大数据时代下消费者行为分析的创新
第六章 大数据时代下市场营销策略的创新
第七章 大数据时代下市场营销方法创新
第八章 大数据时代下CRM营销创新
第九章 大数据时代下市场营销创新与伦理道德的坚守
第十章 大数据时代市场营销的机遇与挑战
参考文献