故事模型2.0

引言 寻找新的故事模型

《黑客帝国》和《星球大战》为什么会成功

升级你的故事拉动力

目 录

第一部分  故事模型1.0 为什么失效了

01 成功在于讲出伟大的故事

媒介格局的演变

故事与冲突

解码品牌故事之战

故事的强大力量

02 导致故事失败的五宗罪

自负，以自我为中心之罪

权威，迷恋数据和事实之罪

虚伪，过度迎合受众之罪

吹嘘，缺乏人性化之罪

诡计，追求低级趣味之罪

03 当故事成为每个人的秘密武器

神话的三要素

神话鸿沟的出现

当营销人成为神话缔造者

04 “制造焦虑+ 推出解决方案”的故事黑魔法

欠缺营销故事模型的诞生

制造焦虑+ 推出解决方案，故事模型1.0 的套路

欠缺营销故事模型的发展轨迹

故事模型需要升级

第二部分  四步打造故事模型2.0

05 步骤一，确定故事的核心价值观

讲真话，建立品牌的形象

发掘人类需求，明确故事的价值观

欠缺营销的品牌故事VS. 赋权营销的品牌故事

故事模型2.0 训练指南 如何为3 类品牌确定价值观

06 步骤二，设计故事的核心元素

描述品牌英雄，日常世界和历险的召唤

发现品牌导师，遇到导师和拒绝召唤

确定品牌礼物，靠近龙穴和夺取宝藏

找到品牌寓意，返回、复活和带回灵药

故事模型2.0 训练指南 如何利用5个元素搭建故事策略

07 步骤三，生成一个有趣的故事

建立新的故事公式

有趣才能引人注意

怪胎，用怪异的东西吸引人们的注意

熟人，用熟悉的信息去保持人们的注意

骗子，用反抗规范的方式引发更多共鸣

故事模型2.0 训练指南 如何通过8个步骤生成有趣的故事

08 步骤四，践行你讲述的故事

在故事价值观与品牌经营观之间建立深层联系

邀请维护真实的特工成为品牌同盟

建立一支践行真实的团队

结语 用新故事塑造未来

附录 故事模型2.0图示