老字号品牌进化案例研究

定　价：¥88.00

作　者：	杨保军著
出版社：	经济管理出版社
丛编项：	北方民族大学文库，经济管理学术文库·管理类
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787509658819	出版时间：	2019-12-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	210	字数：

内容简介

　　基于中国独特的管理情景和管理实践，讲好中国企业的故事，构建具有中国特色的管理理论，是中国管理学界的重要工作。老字号作为中国各地区标志性品牌，是中国商业经济发展的历史见证。老字号品牌和产品技艺作为中华民族文化宝贵财富的一部分，是百年商业竞争留下的，得到了社会的广泛认同。如何从地域性、民族性的个案实践中探索老字号企业良性发展的经验和成长机理，是值得学术界关注和研究的命题。《老字号品牌进化案例研究》从动态视角梳理甘宁青地区老字号的历史发展，对具有代表性老字号以单案例或多案例研究的方式开展深入研究，通过品牌进化理论、实证研究、扎根理论和案例研究的方法分析问题，进而构建中国特色管理理论。

作者简介

　　杨保军，教授。管理学博士，硕士生导师，宁夏回族自治区优秀教师。多年来一直从事市场营销、管理学等学科的教学与科研工作。先后主持国家自然科学基金项目2项，省部级科研课题4项。省部级教改课题5项；在《自然辩证法研究》《中国流通经济》等核心期刊发表论文30余篇，被人大复印资料全文转载3篇；出版学术著作《回族老字号品牌进化研究》（经济管理出版社）等5部；成果获多项省部级奖励。

图书目录

第一章甘宁青地区老字号品牌历史演进与启示
第二章银川迎宾楼：基于基因视角下品牌构成案例研究
第三章吴忠民族饭庄：顾客品牌知识生成路径与案例研究
第四章顾客品牌知识管理模型构建与老字号多案例研究
第五章同心春：地域根植性、品牌认知与顾客忠诚
第六章宁夏敬义泰：老字号品牌价值共创维度与路径研究
第七章老毛手抓：社会互动、网络口碑与品牌体验的形成机制
第八章平凉春华楼：在线品牌社群、顾客互动与老字号品牌认同案例研究
第九章马子禄牛肉面：甘宁青地区老字号消费者代际传承与品牌忠诚关系的案例研究
第十章唐汪手抓：品牌形象进化路径的质性研究
第十一章黄鹤楼：甘宁青地区老字号的顾客品牌信任关系影响因素案例研究
第十二章小圆门食府与尹宝泉饺子馆：基于民族文化视角的品牌形象进化与消费者购买意愿的双案例研究
第十三章德隆楼：内部知识共享、品牌进化与营销绩效研究
第十四章老苗月饼：外部知识获取、品牌进化与营销绩效案例研究
第十五章基于知识进化视角的技术创新与品牌进化耦合机制研究
参考文献
后记