数字新媒体营销

第１章 数字新媒体概论………………………………………………………………… （１）
１．１ 数字新媒体的概念与内涵 …………………………………………………… （２）
１．２ 数字新媒体的特征与类型 …………………………………………………… （４）
１．３ 数字新媒体运营工作内容…………………………………………………… （１２）
１．４ 数字新媒体发展趋势………………………………………………………… （１５）
第２章 数字新媒体运营策略 ……………………………………………………… （２０）
２．１ 用户运营方法与模式………………………………………………………… （２２）
２．２ 产品运营思路与重点………………………………………………………… （２７）
２．３ 内容运营核心与技巧………………………………………………………… （３１）
２．４ 新媒体运营数据分析处理…………………………………………………… （３９）
第３章 数字新媒体营销策略 …………………………………………………………（４６）
３．１ 数字新媒体营销发展………………………………………………………… （４７）
３．２ 数字新媒体营销变革………………………………………………………… （５０）
３．３ 数字新媒体广告载体………………………………………………………… （５３）
３．４ 数字新媒体营销模式………………………………………………………… （６０）
第４章 数字新媒体文案创作与传播 ……………………………………………… （７２）
４．１ 数字新媒体文案概述………………………………………………………… （７３）
４．２ 数字新媒体文案创作………………………………………………………… （７６）
４．３ 吸睛数字新媒体文案打造…………………………………………………… （８６）
４．４ 数字新媒体文案传播………………………………………………………… （９６）
第５章 微博营销与运营……………………………………………………………（１０５）
５．１ 微博营销概述 ……………………………………………………………… （１０６）
５．２ 微博运营规划 ……………………………………………………………… （１１１）
５．３ 微博推广实战 ……………………………………………………………… （１１６）
５．４ 企业官方微博运营 ………………………………………………………… （１２１）
第６章 微信营销与运营…………………………………………………………… （１２７）
６．１ 微信营销概述 ……………………………………………………………… （１２９）
６．２ 微信个人号运营实战 ……………………………………………………… （１３３）
６．３ 微信公众号运营实战 ……………………………………………………… （１４１）
６．４ 企业微信公众号运营案例 ………………………………………………… （１５８）
第７章 社群营销与运营……………………………………………………………（１６１）
７．１ 社群营销概述 ……………………………………………………………… （１６２）
７．２ 快速构建核心社群 ………………………………………………………… （１６７）
７．３ 有效开展社群运营 ………………………………………………………… （１７７）
７．４ 实现社群商业变现 ………………………………………………………… （１８３）
第８章 直播营销与运营…………………………………………………………… （１８８）
８．１ 直播营销概述 ……………………………………………………………… （１８９）
８．２ 直播营销策划与筹备 ……………………………………………………… （１９５）
８．３ 直播活动实施与执行 ……………………………………………………… （１９９）
８．４ 直播营销传播与发酵 ……………………………………………………… （２０５）
８．５ 直播营销复盘与提升 ……………………………………………………… （２１０）
第９章 数字新媒体营销实战技能………………………………………………… （２１４）
９．１ 数字新媒体技术发展概述 ………………………………………………… （２１６）
９．２ 数字新媒体静态效果开发技能 …………………………………………… （２１９）
９．３ 数字新媒体动态效果开发技能 …………………………………………… （２２８）
９．４ 数字新媒体运营实用小工具 ……………………………………………… （２３９）
第１０章 数字新媒体营销实施与控制 ………………………………………… （２５２）
１０．１ 数字新媒体时代公共关系策略 ………………………………………… （２５４）
１０．２ 数字新媒体环境下整合营销实施 ……………………………………… （２５８）
１０．３ 数字新媒体营销危机管理 ……………………………………………… （２６２）
１０．４ 数字新媒体营销风险控制 ……………………………………………… （２６８）
参考文献………………………………………………………………………………（２７３）