现代广告学

第一章 广告导论
第一节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告学的研究对象与理论基础
第四节 广告的影响和作用
第五节 广告与其他学科的关系
第二章 广告发展简史
第一节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告管理
第一节 广告管理的含义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 国外广告管理概况
第四章 广告的科学管理
第一节 广告目标确定
第二节 广告战略
第三节 广告预算
第五章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的范围和内容
第三节 广告调查的常见方法
第六章 广告受众
第一节 广告受众概述
第二节 广告与消费者行为
第三节 广告受众的心理
第七章 广告策划
第一节 广告策划概述
第三节 广告策划书的编制
第四节 广告主题策划
第八章 广告创意与广告表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第九章 广告媒体研究
第一节 广告媒体的类型和特点
第二节 媒体计划
第三节 媒体组合策略
第十章 广告效果的测定
第一节 广告效果的含义及特点
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第十一章 互联网广告
第一节 合约广告
第二节 搜索与竞价广告
第三节 程序化交易广告
第四节 原生广告
主要参考文献