文化基因的品牌镌刻：梦祥品牌文化

前言／1
第一部分　梦祥的历程
第一章　梦祥是什么企业／3
　　第一节　梦祥公司的简介／3
　　第二节　梦祥的产品生产及销售发展阶段／4
　　第三节　梦祥的使命／6
　　第四节　梦祥品牌的力量／7
　　第五节　梦祥发展三阶段／8
第二章　梦祥的创业期（1989～1996年）／10
　　第一节　因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二节　铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）／15
　　第三节　鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）／17
第三章　梦祥的发展期（1996～2012年）／20
　　第一节　坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）／20
　　第二节　渐入佳境——梦祥（2002～2012年）／21
第四章　梦祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一节　大鹏展翅，梦祥领航／32
　　第二节　工匠精神，非遗传承／34
　　第三节　步生莲华——梦祥银／42
　　小结／44
第二部分　梦祥品牌文化创新
第五章　梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇／51
　　第一节　创业者——梦祥公司董事长李杰石／51
　　第二节　创业者的执着——工匠精神／53
　　第三节　创业者的管理理念——“五行理论”／58
　　第四节　创业者的追求——白银文化／64
　　第五节　创业者的胸怀——感恩／68
第六章　梦祥是如何“炼”出来的——员工篇／77
　　第一节　梦祥人——梦祥企业文化／77
　　第二节　梦祥人——凝聚与忠诚／81
　　第三节　梦祥人——就是匠人／90
　　第四节　梦祥人——认同与大爱／94
　　小结／99
第三部分　梦祥品牌文化传递
第七章　梦祥品牌文化——对外展示／105
　　第一节　梦祥品牌及其代言人策略／105
　　第二节　全方位媒体传播／113
　　第三节　多元合作聚实力／123
　　第四节　展现梦祥新姿态——《银饰界》／126
　　第五节　“不怕吃亏”——树立品牌好形象／130
第八章　梦祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一节　起航“梦祥+”／134
　　第二节　梦祥家展翅腾飞／146
　　小结／154
第四部分　梦祥品牌文化共享
第九章　直接客户的梦祥品牌文化体验／161
　　第一节　直接客户关于梦祥品牌文化的认知／161
　　第二节　梦祥与直接客户共享品牌文化的途径／174
第十章　终端消费者的梦祥品牌文化体验／186
　　第一节　终端消费者对梦祥品牌文化的认知／186
　　第二节　梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径／201
第十一章　梦祥的品牌文化——共享“梦想”／206
　　第一节　梦祥：有“文化梦想”的品牌／206
　　第二节　梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的最美姿态／214
　　小结／217
结束语／222
附录　梦祥公司发展年谱（1989～2019年）／226