前言
第1章 不打无准备之仗
从财务报告分析企业经营 / 1
常胜将军的地图 / 1
投资的第1堂课：读懂财务报告 / 6
精彩提炼 / 8
如何获得信息 / 8
从财务报告中你能读到什么 / 10
第2章 从终点回到起点
利用演绎法构建估值模型 / 19
福尔摩斯的推理过程 / 19
投资的第2堂课：构建估值模型 / 26
精彩提炼 / 29
利润表的构成 / 29
DCF模型 / 35
构建估值模型 / 38
第3章 现金是不会说谎的
现金流才是评估企业价值的基础 / 51
卖辣酱与拍电影，哪个更赚钱 / 51
投资的第3堂课：现金才是硬道理 / 54
精彩提炼 / 57
现金流的内涵 / 57
经营现金流 / 59
自由现金流 / 62
第4章 企业的品牌价值
满足用户的能力 / 69
昂贵的限量版乔丹跑鞋 / 69
投资的第4堂课：估值模型的核心变量——销售费用 / 72
精彩提炼 / 75
销售费用 / 75
经营模式 / 79
第5章 研究开发的风险回报
管理费用 / 97
发明大王爱迪生 / 97
投资的第5堂课：研究开发的风险与回报 / 104
精彩提炼 / 106
研发费用 / 106
管理费用 / 113
股权激励 / 114
第6章 解读资产负债表
财务费用 / 117
奥特莱斯的超级折扣周 / 117
投资的第6堂课：解读资产负债表 / 120
精彩提炼 / 126
财务费用 / 126
杠杆 / 131
第7章 发现真实收益
资产减值 / 135
灰姑娘的水晶鞋 / 135
投资的第7堂课：发现企业的真实收益 / 141
精彩提炼 / 149
资产减值损失 / 149
第8章 价格围绕价值波动
价值规律 / 155
郁金香泡沫 / 155
投资的第8堂课：价值规律 / 166
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