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9堂课轻松玩转短视频

9堂课轻松玩转短视频

定 价:¥59.00

作 者: 张恒
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787111637127 出版时间: 2019-10-01 包装:
开本: 页数: 字数:  

内容简介

  5G时代,得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的火爆,成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商,更是凭借短视频迅速引发“爆点”,其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可以在*短时间内、在*大限度上吸引到用户的关注。 \n本书内容从短视频目前的发展形势着手,对短视频的盈利模式做了分析,继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做了详细论述,让你迅速从短视频新手变为高手。 \n

作者简介

暂缺《9堂课轻松玩转短视频》作者简介

图书目录

前 言
第1课5G时代,得短视频者得天下!
1.5G 来临,短视频迎来爆发期
2.短视频火爆背后的原因
3.短视频的火爆,给我们带来了哪些改变
4.短视频三大趋势:跨界、地域下沉和国际化
5.短视频的黄金期过了吗
6.短视频告别野蛮生长,优质内容成唯一绝招
7.新动向:短视频未来风口又在何处
8.“短视频 +”时代到来,你准备好了吗

第2课 短视频的4个底层传播逻辑
1.产品逻辑:比图文和音频承载量更为丰富的内容形式
2.市场逻辑:快餐式的消费需求
3.用户逻辑:短视频平台的用户画像
4.裂变逻辑:从中心化到去中心化的过程

第3课 用户关注短视频的9个动机
1.共鸣:相同的观念、遭遇和经历
2.好奇:对未知的惊喜和热情
3.欲望:食欲、爱欲、追求美好的过程
4.利益:关心与自己利益息息相关的事情
5.思考:感悟人生哲理
6.幻想:用别人的美好事物满足自己的憧憬

7.刺激:听觉刺激和视觉刺激
8.价值:有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识
9.冲突:强烈反差造成的戏剧性和趣味性

第4课 爆款内容的3大内核
1.定位:定位清晰、精准,做到有的放矢
2.创新:从不同维度上进行尝试
3.设计:掌握五大要素,强势植入个人标签

第5课 短视频引流推广的6个思路
1.内容引流:垂直细分,打造核心竞争力
2.平台引流:利用好平台的短视频矩阵
3.渠道引流:多方推广轻松获取大批粉丝
4.线下引流:传播稳定,收获大批精准用户
5.福利引流:优惠活动推送,提高用户转化率
6.广告引流:各大自媒体的平台穿插广告

第6课 百万点赞短视频的9个运营套
1.“最无用的发明”为什么点击量过亿
2.点赞百万的爆款短视频,标题和封面都长什么样
3.高知网红成为新宠儿
4.你和别人不一样的,就是卖点
5.写实的而非“美颜”,更容易得到推荐
6.弘扬正能量、有德有爱,更容易受老铁追捧
7.足够简单,足够引发模仿效应
8.原创情感的内容更易产生共鸣
9.再好的创意,也不如稳定更新和持续输出

第7课 避开短视频运营的5个误区
1.不与用户做互动
2.运营渠道单一
3.不持续关注渠道动态
4.硬追热门
5.从来不做数据分析

第8课 短视频运营的5个数据分析指标
1.固有数据:发布时间、视频时长、发布渠道
2.播放量相关指标:对比同期短视频和相近题材短视频的播放量
3.播放完成性相关指标:播完量、播完率、平均播放进度
4.互动数据:评论量、点赞量、转发量、收藏量
5.关联指标:播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、
加粉率

第9课 不同门类短视频的10个运营策略
1.“吐槽”段子类:言辞犀利却不失趣味
2.访谈类:话题策划热门有料
3.电影解说类:创新推介和解说形式,令人耳目一新
4.文艺清新类:发现生活场景的美
5.实用技能类:提供“干货”才是王道
6.文化教育类:重在内容选题策划
7.时尚美妆类:紧跟潮流,提供时尚新观点
8.运镜类:超酷炫引模仿
9.育儿类:可爱精怪又搞笑,给粉丝点赞的冲动
10.带货类:软植视频,避免违和感

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