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玩转视频号:从情感连接到信任经济

玩转视频号:从情感连接到信任经济

定 价:¥60.00

作 者: 刘庆振,牛媛媛,陈疆猛 著
出版社: 电子工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787121395796 出版时间: 2020-10-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年,对行业有精准且富于前瞻性的认识,实操经验丰富,是视频号较早一批被邀请内测的专家。 本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开,从入门定位、内容创作、流量变现、进阶策略等几个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化,以及做好视频号商业变现的具体方法。 本书的内容充实详尽、有策略有案例,不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例,而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。

作者简介

  刘庆振北京体育大学新闻与传播学院副教授,先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院,主要研究方向为新媒体经济,有着十余年的媒体与营销从业经验。 担任凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问、央视市场调研公司媒体融合研究院专家、腾讯研究院腾研识者、今日头条高校创新创业大赛顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会电商教育智囊团专家等。 著有《首席视频官》《智能红利》《电商破局》等畅销书。

图书目录

第 1 章 视频号:短视频世界的新革命
1.1 5G 时代的短视频红利 / 2
1.2 微信发力视频号 / 9
内容生态的升维与跨维 / 10
内容产品的付费与提质 / 12
内容用户的赋能与再造 / 14
1.3 视频号密码:核心逻辑与基本定位 / 18
视频号的核心逻辑是什么 / 18
视频号的基本定位是什么 / 23
视频号的主要价值有哪些 / 27
1.4 革命总是来得静悄悄 / 30

第 2 章 看懂视频号的本质
2.1 看懂视频号的社交推荐 / 35
内容推荐的三种方式 / 35
社交主导的视频号推荐机制 / 38
社交主导的推荐带来的机会 / 41
2.2 视频号VS 其他内容产品 / 44
公众号与视频号:倚天剑与屠龙刀 / 44
视频号VS 其他短视频平台 / 48

第 3 章 视频号玩起来
3.1 如何开通视频号 / 55
3.2 如何对视频号进行基本设置 / 62
视频号名字 / 62
视频号简介 / 66
头像和封面 / 72
3.3 如何快速通过认证 / 74
3.4 全面解析视频号的基本功能 / 81
发布功能 / 81
编辑功能 / 86
社交功能 / 87

第 4 章 视频号的内容创作
4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容 / 97
4.2 如何成功定位你的视频号 / 102
市场细分 / 102
目标市场选择 / 104
市场定位 / 105
4.3 视频号内容的创作 / 108
受欢迎的视频号内容长啥样 / 108
视频号内容创作的基本原则 / 112
视频号内容策划与创作的方法 / 113

第 5 章 视频的拍摄与制作
5.1 视频拍摄前的准备 / 118
拍摄团队的准备 / 118
故事脚本的准备 / 119
演员及服装、化妆、道具的准备 / 120
拍摄场地与拍摄设备的准备 / 121
5.2 短视频拍摄与制作的器材 / 123
专业摄像机 / 123
专业相机 / 124
手机 / 126
灯光和反光板 / 128
收音设备 / 129
用于后期制作的电脑设备 / 131
辅助设备 / 132
5.3 短视频拍摄过程的把控 / 137
拍摄过程中的要求 / 137
视频拍摄画幅的选择 / 139
视频常用的构图手法 / 139
短视频拍摄的几种景别 / 144
视频号内容的拍摄技巧 / 147
常用的几种拍摄模式 / 149
拍摄过程中的细节问题 / 150
5.4 视频号的制作软件 / 152
专门的手机短视频制作App / 152
专业的视频剪辑制作软件 / 154
短视频剪辑制作的各类辅助工具 / 155
5.5 视频号内容的剪辑与特效 / 158
剪辑视频号内容时需要注意的问题 / 158
视频号内容的剪辑与转场 / 159
音乐的选择 / 161
画面与音频的处理 / 162
视频号字幕的添加 / 163

第 6 章 视频号如何变现
6.1 想要变现,必须看清超级流量入口 / 167
6.2 用户愿意为什么付费 / 171
即时性 / 172
个性化 / 174
解释性 / 174
可靠性 / 176
获取权 / 178
实体化 / 179
可赞助 / 180
可寻性 / 181
6.3 视频号的更多变现路径 / 183
视频号即广告 / 183
视频号即O2O / 184
视频号即名片 / 185
视频号即服务 / 186

第 7 章 视频号进阶策略
7.1 普通人如何成为视频号高手 / 191
7.2 企业如何玩转视频号IP / 200
企业视频号IP 的主要价值和定位方法 / 202
企业视频号IP 的关键特征与核心要素 / 205
企业视频号IP 的打造原则与具体步骤 / 208
7.3 放开你的想象,再大胆一点 / 213

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