品牌形象设计理论与方法

第一章 初识品牌
第一节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的起源与历史演进
第三节 “品牌化”是市场的需求
第二章 品牌的策划与定位
第一节 品牌理念的构筑
第二节 品牌定位的调研与策略
第三节 品牌策划的形式与提案
第三章 品牌形象设计理论综述
第一节 品牌形象的特质分析
第二节 品牌形象的测量与构成
第三节 品牌形象塑造的原则与途径
第四节 当前我国企业品牌形象建设的不足
第四章 品牌形象的设计开发与更新
第一节 品牌的命名
第二节 品牌形象视觉识别系统设计
第三节 品牌形象应用系统设计
第四节 品牌形象的更新
第五节 新媒体设计与品牌形象系统
第五章 品牌形象的导入、传播与维护
第一节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的媒介
第三节 品牌形象传播的策略与手段
第四节 品牌形象的维护与危机处理
第六章 品牌形象设计实例解读
第一节 国外品牌形象设计实例解读
第二节 国内品牌形象设计实例解读
参考文献