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中国广告公司四十年(1979-2019)

中国广告公司四十年(1979-2019)

定 价:¥118.00

作 者: 刘佳佳,王昕
出版社: 社会科学文献出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787520154642 出版时间: 2020-05-01 包装:
开本: 16开 页数: 376 字数:  

内容简介

  内容简介:以代表性广告作品为钥匙,串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司,透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异,以及统一议题在不同时期的变化及其动因,保证主题的延续性,更好地体现广告方法论,社会理念和广告表现在其中的变化。创新之处:围绕一个中心点,即中国广告专业化进程,将中国广告公司发展变迁的四十年,划定为三个主要阶段的主要矛盾,具体如下:第一阶段,1979-1992,这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾,中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题(缺乏商业文化等)和政治意识形态(苏联计划经济模式等)的影响。第二阶段,1992-2009,这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流,有着行政资源和权力的国有和集体广告公司,对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司,有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流,本土公司如何国际化专业化,国际公司如何本土化。第三阶段,2009-2017,这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵,广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务,广告的概念和边界开始模糊,广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。

作者简介

  刘佳佳浙江传媒学院广告系讲师,中国传媒大学广告学院博士研究生,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。王昕博士,副教授、,中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长,广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来,先后参与“国家社科基金项目”,“国家科技支撑项目”,“广电总局社科项目”以及“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题的研究工作,共计12项,9项省部级科研项目9项。的研究工作。

图书目录

绪论:幕后英雄们的历史群像1
  一 史料与史观:研究的价值与意义1
  二 多元与统一:关于分期标准的思考3
  三 问题意识与内容框架9
第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
第一章 探寻时代转换的空白:1979年前后的中国广告业与广告公司17
  一 激荡百年:时代变迁中的中国广告业19
  二 内贸与外贸:国家体制内的国营广告公司24
  三 世界广告的扩张与港澳台广告人27
  四 企业与媒介中的广告经营单位29
  五 双重观照:西方参照与中国情境30
第二章 全球接力:现代广告业与广告公司的成熟33
  一 现代广告之前的传统广告:多源发生34
  二 印刷术、工业革命与现代广告:欧洲突破35
  三 广告专业化与现代广告公司的成熟:美国模式37
  小结 并非空白:中外广告交往的视野45
第二部分 艰难复苏:体制、意识形态与广告公司(1979~1992)
第三章 广告的“破冰”与上海地区的广告公司49
  一 偶然与必然:广告的萌动49
  二 上海广告公司的奔走50
  三 上海市广告装潢公司的突破53
  四 什么是社会主义广告?55
  五 露美与美容时尚潮60
第四章 北京地区的广告公司群像65
  一 北京广告公司的诞生65
  二 “北广模式”的专业化努力71
  三 北京市广告艺术公司的成立79
  四 中国广告联合总公司的应运而生84
  五 第三世界广告大会89
  六 广告公司与社会生活百态91
  七 广告作品千奇百态97
第五章 外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动102
  一 被忽视的时代样本:韩庆愈与向阳社103
  二 日本跨国广告公司进入中国的活动解析109
  三 作为跳板的香港:欧美广告公司在中国的早期运作115
  四 电扬的成立:美国模式、日本路径与中国情境的汇流116
  小结 时空交汇的跌宕与美好119
第三部分 分化发展:市场、开放与广告公司(1992~2001)
第六章 全民办广告的时代浪潮125
  一 自上而下的改革与政策松绑125
  二 广告法、广告规划与广告公司的实力排序129
  三 产权视角:市场与国际化的双重力量133
  四 区域视角:“北上广”与地方样本137
第七章 珠江奇迹:广东广告公司的发展历程142
  一 比肩京沪的广东广告业142
  二 国营时期广东广告业代表:省广与穗广145
  三 市场化萌动后广东广告业代表:白马、黑马与新境界148
  四 市场化浪潮后广东广告业代表:百花齐放,众星闪耀154
  五 广州4A成立与广州广告业的成熟155
第八章 百花齐放:北上广之外的区域枭雄158
  一 杭州思美与浙江广告公司生态158
  二 哈尔滨海润与“北药现象”160
  三 西南地区的广告公司生态161
  四 其他地区的广告公司扫描163
  五 关于发展特色的总结165
第九章 大师神话:策划业的峰与谷167
  一 广告扫盲与广告效果的强化167
  二 策划的历史智慧与广告业的汇流170
  三 作为时代明星的“十大策划人”的跌宕起伏171
第十章 国有广告公司的艰难改革178
  一 有关国有广告公司改革的讨论178
  二 文化转向:从北京市广告艺术公司到文化产业集团180
  三 全面改革:北京广告公司的决心183
  四 更进一步:上海广告公司的辉煌与决心185
第十一章 各取所需——跨国广告公司的合资之路188
  一 合资的动因:各取所需的外方与中方188
  二 合资的历程:合资对象与落地区域192
  三 合资的后果:广告市场的生态重构196
  四 跨国广告公司众生相198
第十二章 媒介代理的独立:中外媒介代理公司的不同道路203
  一 媒介购买公司的发展简史203
  二 中国的媒介购买公司的发展205
  三 国外媒介购买公司在华发展的三个阶段208
  四 基于中国广告媒介环境视角的思考210
  小结 百舸争流的壮丽图景212
第四部分 颠覆发展:资本、文化与广告公司(2001~2010)
第十三章 土洋之争:广告业的国际化与广告运作的本土化217
  一 广告业的国际化217
  二 跨国广告公司在中国的全面扩张220
  三 广告运作本土化的经验与教训222
  四 中国4A的成立:一种专业的自觉225
第十四章 中国元素:中国广告公司的文化自觉228
  一 广告:从政治意识形态到狭隘商业工具228
  二 中国元素的历史与跨国品牌的本土化229
  三 华文广告的率先觉醒231
  四 从新广告运动到“中国元素”234
  五 中国文化的国际表达236
第十五章 媒体的逻辑:中国广告业的早期资本化进程239
  一 全球视野下的广告专业化与资本化历程240
  二 规模化:户外媒体逻辑的延续245
  三 独占性:媒介稀缺时代的产物247
  四 整合化:匹配变化的广告公司249
第十六章 燎原之火:互联网广告公司的涌现253
  一 互联网广告的萌发253
  二 电众数码与传统广告公司的互联网延伸254
  三 好耶、互动通与PC广告255
  四 华扬联众与互联网广告综合代理公司257
  五 术业有专攻:专业网络广告代理公司257
  六 依托媒体抑或依托客户:网络广告公司的两条路径258
  小结 三重世界:资本、文化与技术260
第五部分 价值重构:技术、生态与广告公司(2010~)
第十七章 广告产业链的动荡:媒体、广告主与创意热店265
  一 媒体的“广告公司化”266
  二 广告主与In-house广告公司275
  三 独立创意热店的浪潮282
第十八章 技术与跨界:中国广告业资本化的新特点287
  一 技术化:技术范式和价值重塑288
  二 跨界者:广告公司作为被收购的一部分290
  三 资本化反思与专业化回归293
第十九章 范式转换:全球视野下的广告业生态再造299
  一 广告集团的求变299
  二 咨询公司309
  三 IT云计算公司314
第二十章 “4A之死”的危机与广告公司的转向322
  一 “不谈广告的广告公司”:广告公司的出路322
  二 在危机中寻找自我325
  小结 三千年未有之大变局327
余论 灰烬深处有余温:对中国广告公司的历史考察330
附录一 1979~2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据335
附录二 中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征341
参考文献353

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