体育赞助营销：管理模式与策略框架

　　本书旨在系统阐述体育赞助营销的管理体系及研究重点，以期为国内外开展体育赞助营销的研究者和企业提供一个可以了解体育赞助营销理论的理论框架。全书题为《体育赞助营销——管理模式与策略框架》。除了引言和结语之外，第一章探讨了体育赞助及体育赞助营销、体育赞助的发展历史、体育赞助的发展现状、体育赞助营销研究回顾；第二章体育赞助产业的价值系统，探讨了体育赞助产业的价值系统，体育赞助产业的系统动力，体育赞助及其相关产业，体育赞助产业的政策支持。第三章 体育消费者与体育赞助营销探讨了体育赛事的消费者，消费者对体育赞助营销态度，体育赛事赞助营销对消费者行为的影响，提升体育赞助营销有效性的策略。第四章匹配与体育赞助事件的选择，探讨了体育赛事选择的方式与方法。第五章媒体、赛事管理与体育赞助，探讨了体育赛事中的媒体，媒体与体育赞助营销传播价值评估，体育赛事的管理。第六章体育赛事赞助的契约管理，探讨了体育赞助营销过程中的风险，埋伏营销的本质与控制策略，体育赞助的管理及契约规制。第七章体育赞助的整合营销传播，探讨了体育赞助营销传播的特点，基于关联认知的体育赞助营销传播，基于形象转移的体育赞助营销传播策略设计。

　　卢长宝，福州大学管理学院副教授，企业管理专业硕士生导师，管理学博士。北京大学经济学院、晋江博士后工作站应用经济学博士后。1992年、1998年、2004年分别毕业于南京大学哲学系、厦门大学中文系、复旦大学管理学院，获哲学学士、文学硕士、管理学博士学位。兼任福建天则经济研究所所长，福建省人民政府发展研究中心特约研究员，中国管理学会市场营销专业委员会委员，福建省中青年经济研究会常务副秘书长。主要从事整合营销传播工具尤其是促销、赞助营销效用评估与整合创新，产业集群与空间营销研究。担任《营销管理》、《项目策划》、《战略管理》、《消费者行为学》、《促销管理》、《广告学》等课程的教学工作。在战略管理、营销策划、人力资源绩效评估等方面有着丰富的咨询经验，曾经为宝钢、中国电信等20多家大中型企业，为福州、龙岩、上杭、福州保税区等政府部门提供过管理咨询服务。截至2008年底，已承担3项省级课题，出版专著一本，主编教材一本，在CSSCI来源期刊上发表论文10余篇。