近年来，尤其是《慈善法》颁布和互联网筹款热潮兴起后，无论非营利领域的决策者、实务界还是研究者的关注点，都由聚焦组织而拓展至更多元的领域。公众捐款即为其中热点之一。本书研究团队由来自北京师范大学、北京大学、中央财经大学和中国社会科学院的学者组成，他们基于京、浙、吉、赣、川、甘等6省（市）的抽样调查数据分析以及儿慈会、轻松筹等5个组织和平台的深度案例研究，通过定量和定性结合，围绕谁捐、怎么捐、捐给谁等问题深入研究中国公众捐款生态体系的各个方面，呈现中国当下公众捐款的普遍特征，挖掘出公众参与捐款的系统性条件和现实障碍；并通过对多个优秀公益机构的调研分析，获得实际可参考的中国公益慈善筹款的优秀经验。同时基于对捐款供给方的了解，提出解决方案以赋能募捐平台和社会组织，带动更多人从尝试捐赠迈入长期捐赠再到积极参与公益慈善的良性发展。
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