内容营销

定　价：¥58.00

作　者：	陶晓波著
出版社：	经济管理出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787509675007	出版时间：	2021-04-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	239	字数：

内容简介

　　网络营销时代强调“内容为王”，内容营销的重要性不言而喻。《内容营销》首先梳理了内容营销活动的起源与发展脉络，然后对内容营销的内涵给出了清晰的界定，接下来从信息性、趣味性、交流性三个方面明确了内容营销的分析步骤，并分类识别了内容营销的不同形式。最后，该书用十余个典型案例深入剖析了中外代表性企业在内容营销工作中的优势与不足，并一一提出了针对性的改进建议。《内容营销》内容将对网络环境下开展内容营销工作的相关行业与企业提供借鉴，助推领域内企业网络营销工作的开展。

作者简介

　　陶晓波，重庆人。毕业于中国人民大学商学院市场营销系，管理学博士。现任北方工业大学经济管理学院副院长，教授，硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，中国软科学研究会理事。获得北京市“高创计划”青年拔尖人才、北京高校优秀德育工作者等荣誉称号，获得中国产学研合作促进奖（个人）、中国产学研合作创新奖（个人）、中国有色金属T业协会优秀论文三等奖等科研奖励。主持纵向课题4项，在国内外有影响力的期刊发表论文30余篇。

图书目录

第一章内容营销简介
内容营销的概念内涵
内容营销中内容的构成要素
内容营销的优势与不足
第二章耐克公司的内容营销
耐克文字链营销
耐克微视频营销
耐克的活动传播
耐克的植入营销
第三章迪士尼内容营销的现状分析及建议
迪士尼内容营销的现状
迪士尼内容营销的优势及问题
分析迪士尼内容营销出现问题的原因
对迪士尼内容营销的建议
第四章江小白公司的内容营销
江小白目前开展的内容营销活动
江小白内容营销的优势及问题
江小白内容营销活动出现问题的原因
对江小白未来内容营销的建议
第五章乐高的内容营销
乐高目前如何开展内容营销
乐高当前内容营销活动的优势与问题
乐高内容营销存在问题产生的原因分析
乐高未来内容营销活动的改进建议
第六章麦当劳公司的内容营销
麦当劳的内容营销活动
麦当劳内容营销的优势及问题
麦当劳内容营销有关问题的分析
改进建议
总结
……
第七章三只松鼠的内容营销
第八章上海第一财经传媒有限公司网络内容营销分析
第九章浅析网易的内容营销
第十章浅析小红书的内容营销活动
第十一章加多宝内容营销活动研究报告
第十二章小米公司的内容营销
第十三章新百伦的内容营销
第十四章新浪微博的内容营销