平面广告设计

第 1 章　广告概述 1
1．1　广告的概念 2
1．2　平面广告的分类 3
1．3　广告的特征 14
1．4　广告的作用 15
◎ 单元训练和作业 18
第 2 章　广告策划 19
2．1　广告策划的内容 20
2．2　影响广告策划的营销理论 24
◎ 单元训练和作业 34
第 3 章　广告创意 35
3．1　广告创意的评价标准 36
3．2　核心创意 39
3．3　广告创意的表达形式 41
3．4　广告创意的经典理论 58
3．5　广告创意的产生过程 62
3．6　广告创意的联想思维 69
3．7　成功广告创意必须具备的因素 73
◎ 单元训练和作业 76
第 4 章　平面广告的构成要素 77
4．1　平面广告的图形设计 78
4．2　平面广告的字体设计 91
4．3　平面广告的色彩设计 97
◎ 单元训练和作业 100
第 5 章　平面广告的版面设计 101
5．1　平面广告版面设计的源流 102
5．2　平面广告版面设计的发展 105
5．3　平面广告版面设计的原理 106
5．4　平面广告版面设计的技巧 113
◎ 单元训练和作业 120
第 6 章　平面广告的流派与风格 121
6．1　欧洲平面广告 122
6．2　美国平面广告 131
6．3　亚洲平面广告 137
◎ 单元训练和作业 144
第 7 章　平面广告设计案例分析 145
7．1　绝对伏特加广告设计 146
7．2　无印良品的广告设计 147
7．3　《普天同庆》广告设计 149
7．4　《洋火》广告设计 150
7．5　《爱书》广告设计 151
◎ 单元训练和作业 153
参考文献 154