本书导读
普适的“笨”工具
“笨”人也能创品牌 / 2
为什么5P才是品牌发动机 / 12
讨巧的品牌都是坑 / 22
（Positioning）
定位，唯一胜于第一
定位是方向 / 30
方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43
唯一胜于第一 / 48
真实可信，有感走心 / 57
定位需要支撑 / 66
定位需要顺势而为 / 75
定位表述：一句话定江山 / 80
（Product）
产品就是解决问题
产品就是解决顾客的需求问题 / 86
新品类是最大的品牌机会 / 95
细节要下“笨”功夫 / 101
品牌面子需要产品里子 / 111
品类创始者的红利 / 120
产品最难是预测 / 124
质量问题要零容忍 / 130
成长启示录 / 134
（Place）
完美体验是渠道的任务
“笨”一点儿才能存活下来 / 144
被平台掐住的品牌难存活 / 152
渠道是用户的小剧场 / 155
营销恰如做中医 / 162
（Promotion）
推广就是进行口碑传播
近者悦，远者来 / 168
推广就是推动口碑传播 / 174
打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180
“笨”到让人舒服 / 185
口碑是最核心的一件事 / 188
品牌势能：飞机高空不费油 / 199
服从规律，挑战规则 / 202
（Price）
价格有高低，品牌无贵贱
领导品牌拥有定价权 / 208
人们不喜欢便宜，喜欢占便宜 / 210
高价可以暗示，性价比才是本质 / 213
后记：营销之重，绝非营销部门所能承担 / 217
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