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于春玲品牌思维课:用品牌树打造持久竞争优势

于春玲品牌思维课:用品牌树打造持久竞争优势

定 价:¥79.00

作 者: 于春玲 著
出版社: 机械工业出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787111682233 出版时间: 2021-06-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 260 字数:  

内容简介

  面对同质化竞争、挑剔的顾客和不确定的环境,管理者们亟需解决三个难题:“如何努力比竞争对手做得更好”“如何让目标顾客觉得企业做得好”“如何建立和保持持久的核心竞争优势”。本书基于作者过去15年持续深入的案例研究成果,为管理者提供系统的品牌管理思维和落地工具,帮助企业解答上述三个难题。本书是企业管理者的品牌和营销管理指导书,帮助管理者掌握品牌思维,既可用于指导企业品牌建设,也可用于指导业务、产品品牌建设;既可用于帮助规划新品牌,也可用于帮助改进现有品牌的管理。

作者简介

  管理学博士,清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。

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