章每个品牌都有一个IP化按钮 6
一、注入灵魂，让品牌“活”起来............................................................................................................................... 2
二、品牌IP化的特征与意义........................................................................................................................................ 7
三、品牌与IP：躯体与灵魂....................................................................................................................................... 12
第二章 IP化方法论：“四维模型”与“四步法则” 20
一、品牌IP化“四维模型”...................................................................................................................................... 20
二、品牌IP化打造的“四步法则”............................................................................................................................ 33
第三章 IP原点：检索洞察，IP定位 37
一、检索：品牌检索与IP资源发掘............................................................................................................................ 37
二、洞察：原点用户洞察与共情点捕捉....................................................................................................................... 40
三、定位：确立品牌IP的定位.................................................................................................................................. 46
第四章 IP初创：品牌IP初建 52
一、确立可视化的IP形象......................................................................................................................................... 52
二、打造标志性的IP产品......................................................................................................................................... 56
三、IP“造梗”与源点引爆....................................................................................................................................... 60
第五章内容与媒介：整合输出 67
一、意识先行：从建立用户思维开始.......................................................................................................................... 67
二、打造强内容力的三个层次.................................................................................................................................... 69
三、品牌IP化的内容修炼法则.................................................................................................................................. 73
四、媒介是表达的阵地.............................................................................................................................................. 87
第六章社区与事件：传播引爆 91
一、品牌社区：因关系而聚集.................................................................................................................................... 91
二、事件营销：拥抱“热点”不放松.......................................................................................................................... 99
第七章品牌IP升华：持续生长，迭代进化 108
一、在迭代与创新中保持生命力............................................................................................................................... 108
二、“不变”与“坚持”........................................................................................................................................... 111
三、品牌IP生长与迭代的关键要点.......................................................................................................................... 114
四、持续创新.......................................................................................................................................................... 126
第八章品牌IP化落地保障体系 127
一、观念转换与IP化思维树立................................................................................................................................. 127
二、品牌IP化导入的重要手段................................................................................................................................. 130
三、品牌IP化战略下的组织配套升级....................................................................................................................... 132
四、战略性的资源配称与保障.................................................................................................................................. 139
附文一社区营销：从立体连接到智慧商业 141
附文二后疫情：生存之思与消费关注 150
参考文献 157
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