认知世界的经济学

第一章
世界上没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人
“吃狗屎”创造的社会财富—GDP / 002
三个城市人的生活质量—CPI / 006
穷人跟富人的差距在哪里—基尼系数 / 010
一套房子到底值多少钱—购买力 / 013
装钱的筐子被偷了—通货膨胀 / 015
明朝灭亡的罪魁祸首—银根紧缩 / 018
越来越穷的埃塞俄比亚—两极分化 / 021
山西人比广州人还富有？—恩格尔系数 / 024

第二章
像经济学家一样思考，赋予你看透世界的魔力
吝啬鬼最大方的时候—商品 / 028
“君子国”里也有讨价还价—经济人 / 031
劣币为什么会驱逐良币—柠檬市场 / 035
把梳子卖给和尚—供需法则 / 039
杨振宁选择理论物理的秘密—比较优势 / 042
她为什么要“东食西宿”—机会成本 / 045
小偷也懂经济学—成本效益 / 048

第三章
牛奶可乐经济学—— 妙趣横生的经济学现象
女人的衣服扣子在左边，而男人的在右边—习惯经济 / 052
牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里—固定成本 / 055
为什么有些餐厅为饮料提供免费续杯服务—边际成本 / 059
宁愿买贵的，也不会买对的—吉芬商品 / 062
甘地为什么要扔掉另一只鞋—沉没成本 / 065
财主为什么成为秃头—市场失灵 / 068
美丽应不应该收税—美女经济 / 071
女性生理期会影响购物欲望—冲动型消费 / 074

第四章
博弈论的诡计—— 日常博弈一定要知道的经济学
为什么两个囚犯都愿意坐牢—囚徒困境 / 078
小猪凭什么占便宜—智猪博弈 / 081
乞丐为什么要1 美元而不要10 美元—重复博弈 / 084
三个枪手的对决，谁是最后的赢家—枪手博弈 / 088
争吵为什么不能增加自己的收益—谈判博弈 / 091
算命先生为什么能够“未卜先知”—策略欺骗 / 095
私闯园林者为什么不再私闯—威胁与可信度 / 099
乌龟为什么要和兔子合作—正和博弈 / 102

第五章
在超市遇上亚当??斯密—— 消费经济学
拿破仑为什么不用银器而用铝碗—炫耀性消费 / 106
约翰逊黑人化妆品为什么畅销—捆绑销售 / 109
红顶商人胡雪岩为什么能致富—顾客满意度 / 112
抢不到的白马王子—商品稀缺 / 115
你为什么愿意在楼下买烟—交易费用 / 118
别人的选择为什么会成为自己的选择—消费从众 / 121
渔翁为什么要小不要大—消费欲望与需求 / 124

第六章
有形的手能否掌控无形的手—— 财税经济学
从“富”走向“负”的加州—财政赤字 / 128
抽烟的人为什么不减反增—税率 / 131
财富分割的利器—所得税 / 134
威尼斯商人凭什么最终获救—利息与利率 / 137
里根为什么只拍四部电影—拉弗曲线 / 141
格林斯潘为什么会有如此威力—货币政策 / 144
如此“懒惰” 的瑞士人—社会保障 / 147

第七章
知己知彼，百战百胜——信息经济学
王羲之为什么会成为“东床快婿”—信息对称 / 152
我早就了解你了—信息不对称 / 155
夜叉鬼的烟幕弹—信息的不完全性 / 158
老太太买菜—信息搜寻成本 / 161
所罗门王的智慧—信息甄别机制 / 165
《皇帝的新装》新解—公共信息 / 168

第八章
积累财富靠的不是工资而是投资—— 投资经济学
只贷款1 美元的秘密—理财 / 172
炒股不赚不赔的丘吉尔—股票 / 175
凯恩斯的最大笨蛋理论—期货的利与弊 / 178
王重阳扩招的后果—多元化投资 / 182
假如希特勒做你的爸爸—劣质资产 / 185
帅哥的责任—投资组合 / 188
借“洋”鸡生“土”蛋—境外投资 / 191
开店的米开朗基罗—经济中的风险与防范 / 194

第九章
为什么女模特要比男模特挣得多—— 职场经济学
为什么女模特要比男模特挣得多—劳动力市场 / 198
为什么有些企业愿意支付高工资—效率工资 / 201
分粥为什么这么难—效率与公平 / 204
办公室里的主角和龙套—二八法则 / 208
非优秀员工也被老板重视—木桶理论 / 212
高收入者的薪水比普通人涨得更快—马太效应 / 215

第十章
好生意不靠碰撞而是靠技巧—— 管理经济学
处于淡季的航空公司—固定成本与可变成本 / 220
利益联姻还是大鱼吃小鱼—合作兼并需谨慎 / 222
产品如人，也有生老病死—产品生命周期 / 225
“少数服从多数”的危险—阿罗不可能性定理 / 228
微软垄断与反托拉斯政策—垄断与反垄断法 / 231
菲利普??津巴多的实验—破窗效应 / 234
小孩为什么不来玩了—激励制度 / 237
小老板的困惑—经营权和所有权 / 240

第十一章
幸福不是用金钱堆砌的—— 婚恋经济学
为什么癞蛤蟆总能吃到天鹅肉—先动优势 / 244
校园爱情失败的背后—不完全竞争的市场 / 247
门当户对的婚姻—理性选择 / 250
找一个我爱的人，还是找一个爱我的人—消费者剩余 / 253