拍出爆款：商品摄影与视频拍摄完全指南

第1章 电商商品摄影基础知识
电商摄影概述 2
三大主流电商平台对商品图片及视频的要求 3
京东、天猫、拼多多对商品图片的硬性要求 3
京东、天猫对商品图片的审美要求 5
拼多多对商品图片的审美要求 6
京东、天猫、拼多多对商品视频的要求 7
开拍前必不可少的准备工作 8
了解拍摄对象 8
确定商品适合的表现方式 8
选择合适的影调 10
设定布景 10
考虑布光 12
了解后期对电商摄影的重要作用 13
通过后期弥补前期拍摄的瑕疵 13
通过后期调整商品的影调 13
通过后期校准画面色彩 13
通过后期制作商品的光泽感 14
打造网店照片的两个切入点 14
画面一定要美观 14
展现商品的真实感 15
适合电商商品摄影的相机 19
如何选择数码相机 19
方便实用的长焦数码相机 19
性能强大的单反相机 20
异军突起的微单相机 21
用手机也能拍出不错的商品照片 21
适合网店摄影的镜头 23
拍出真实感的标准镜头 23
适合表现商品细节的微距镜头 24
方便取景的变焦镜头 24
认准手机的潜望式长焦镜头 25
电商商品摄影的流程与联机拍摄 26
电商商品的摄影流程 26
联机拍摄的方法 27

第2章 掌握拍摄商品视频的基本方法
用单反4步完成一段视频的拍摄 30
快速理解视频关键参数 30
分辨率越高画面越细腻 30
帧频越高画面越流畅 31
通过压缩方法控制视频文件大小 31
各参数可选择设置一览 31
掌握单反相机视频录制相关选项的设置 32
设置视频格式与画质 32
设置录音参数并监听现场音 32
设置时间码参数 34
选择合适的拍摄模式获得亮度正常的视频 35
掌握快门速度设置的方法 35
根据帧频确定快门速度 35
拍摄视频的最低快门速度 35
拍摄视频的最高快门速度 36
拍摄视频时推荐的快门速度 36
利用“短片伺服自动对焦”让画面时刻清晰 37
对“短片伺服自动对焦”功能进行个性化设置 38
短片伺服自动对焦追踪灵敏度 38
短片伺服自动对焦速度 39
使用手机录制视频的操作方法及技巧 40
安卓手机视频录制参数的设置 40
苹果手机分辨率与帧数的设置 41
苹果手机视频格式的设置 42
使用手机录制视频的基本操作 42
对焦拍摄清晰视频的方法 44
调整所拍视频的亮度 45
长按屏幕锁定曝光与对焦 47
录制慢动作视频的操作 47
了解拍前必做的“分镜头脚本” 49
“分镜头脚本”的作用 49
“分镜头脚本”的撰写方法 50
了解不同类型的商品视频 51
场景代入式视频 51
商品使用式视频 51
名人代言式视频 52
特效式商品视频 52
剧情式商品视频 53
语言讲解+效果演示视频 53
外观展示+使用方法展示视频 54
幻灯片式视频 54

第3章 认识各种灯光和附件
各种灯光简介 56
适合表现细小物件的台灯 56
物美价廉的石英灯 56
可得到理想色彩的太阳灯 56
易于进行造型的影楼闪光灯 57
控制影室闪光灯的引闪器 58
了解灯架 59
三脚灯架 59
顶灯架 59
地灯架 60
打造柔和光感的柔光箱 60
打造偏硬适中光线的标准罩 61
打造硬光的蜂巢和聚光灯 61
可对细节之处补光的反光板 62
标准反光板 62
自制反光板 62
固定反光板 63
适合表现商品细节特征的反光伞 64
展示拍摄对象的拍摄台 64
静物箱 64
静物台 65
自制拍摄台 65
打造立体效果的倒影板 66
其他常用的小道具 67
大力夹 67
白卡纸 68
黑卡纸 68
蓝胶 69
鱼线 69
硫酸纸 70
提升画面美感的布景道具 70
让视频画面更稳定的配件及技巧 73
三脚架 73
稳定器 74
移动身体而不是移动手机 74
替代滑轨的水平移动手机技巧 75
旋转台 75

第4章 商品摄影必学的构图技巧
商品摄影构图的基本原则 77
突出商品特点 77
表现商品Logo 78
避免拍出单调呆板的画面 79
不要让线条过于凌乱 81
为文字排版留出空间 81
商品摄影画幅选择 82
从不同视角展现商品特色 83
取景方位的变化 83
取景角度的变化 84
基本构图形式 84
三分法构图 84
中心构图 85
对称式构图 85
三角形构图 86
斜线构图 86
S形曲线构图 87
开放式构图 87
封闭式构图 88
构图技巧的进阶技法 88
突出主体 88
表现商标 89
表现商品的局部细节 90

第5章 通过场景让商品更有价值感
选择道具的基本思路 92
根据商品风格选择道具 92
以商品“原料”作为道具 92
道具数量不在多而在精 93
主体本身也可以当道具使用 93
利用道具美化画面的基本思路 94
利用道具营造画面层次感 94
利用道具让画面更有意境 95
利用道具营造图片的梦幻效果 95
利用道具修饰画面 96
融入场景营造气氛 96
利用道具使画面具有情节 96
利用黑背景营造画面神秘感 97
不同类型商品的常用布景方式 98
化妆品常用的布景方式 98
化妆品类商品布景模板 99
小吃零食类常用布景方式 100
小吃零食类商品布景模板 101
时尚饮品常用布景方式 102
时尚饮品类商品布景模板 102
居家日用品常用布景方式 104
居家日用品类商品布景模板 104
潮流单品常用布景方式 106
潮流单品类商品布景模板 106

第6章 巧用光线表现商品
把握好画面色温展示真实感 109
不同方向光线的特点 110
利于展现商品色彩的顺光 110
利于展现立体感的侧光 110
利于勾勒轮廓的逆光 112
适合表现小商品的顶光 113
适合表现通透感的底光 114
经典布光法 114
双灯打平光营造商品表面亮线条 114
双灯夹板光拍出金属商品的干净光泽感 116
高光与亮背景拍出半透明商品的剔透感 116
使用黑卡纸“勾黑边”让商品轮廓更突出 117
营造亮线条展现商品高级感 118
商品摄影用光基础训练 119
用光塑造立体感 119
用光表现弧面 120
调节明暗反差与光比 121
斜视角加侧逆光表现主体立体感 122
利用硬光或柔光表现被摄主体的质感 123
利用高光突出被摄主体的形态和质感 124
利用自然光拍出唯美影调 125
掌握不同时段自然光的特点 125
掌握不同天气自然光的特点 127
根据窗户方位选择最佳拍摄时间 128
活用窗帘营造不同的光线效果 130
学会使用日常道具进行补光 132
利用室内灯光照亮景物 132
利用手电筒照亮商品 133
利用手机进行补光 133
将台灯作为顶光使用 134
使用白纸进行补光 134
使用镜子进行补光 135
快速拍出免抠无影白底商品图 135
使用静物箱拍摄 135
三灯法拍出无影白底照 136
背光打透静物台拍摄 137
注意增加曝光补偿 137
利用背景纸直接拍出具有精美“场景”的图片 138

第7章 使用单反与闪光灯拍出商品的高级感
表现男士公文包高级皮质感的拍法 140
商品概述与拍摄思路 140
表现重点与手法 140
拍摄前的准备工作 141
确定拍摄角度和构图 141
确定灯位 141
具体拍摄步骤 142
表现金刚菩提子长串古朴之美的拍法 148
商品概述与拍摄思路 148
表现重点与手法 148
拍摄前的准备工作 148
确定拍摄角度和构图 148
确定灯位 149
具体拍摄步骤 149
表现玉髓挂坠剔透温润感的拍法 152
商品概述与拍摄思路 152
表现重点与手法 152
拍摄前的准备工作 153
确定拍摄角度和构图 153
确定灯位 153
具体拍摄步骤 153
袋装膨化食品实拍案例 157
商品概述与拍摄思路 157
表现重点与手法 157
拍摄前的准备工作 157
确定拍摄角度和构图 158
确定灯位 158
具体拍摄步骤 158
表现矿泉水纯净感的拍法 161
商品概述与拍摄思路 161
表现重点与手法 161
拍摄前的准备工作 161
确定拍摄角度和构图 162
确定灯位 162
具体拍摄步骤 162
表现水晶手链晶莹剔透质感的拍法 166
商品概述与拍摄思路 166
表现重点与手法 166
拍摄前的准备工作 166
确定拍摄角度和构图 166
确定灯位 166
具体拍摄步骤 167
表现金属瓶装防晒霜光泽感的拍法 170
商品概述与拍摄思路 170
表现重点与手法 170
拍摄前的准备工作 170
确定拍摄角度和构图 170
确定灯位 170
具体拍摄步骤 171
女士化妆品套装实拍案例 174
商品概述与拍摄思路 174
表现重点与手法 174
拍摄前的准备工作 175
确定拍摄角度和构图 175
确定灯位 175
具体拍摄步骤 176

第8章 利用手机与自然光拍摄商品图片
小吃类商品——饼干实拍案例 180
准备拍摄器材与场景道具 180
布置洁净无缝的白色背景 180
搭建场景并确定构图方案 180
等待合适的自然光进行拍摄 181
具体拍摄步骤 182
后期修图思路 183
更多场景及构图方案拓展 183
更多饼干商品拍摄效果展示 185
饮料类商品——果味乳酸菌饮料实拍案例 186
准备拍摄器材与场景道具 186
制作双色拼接背景 186
搭建场景并确定构图方案 187
等待合适的自然光进行拍摄 188
具体拍摄步骤 189
后期修图思路 189
更多场景及构图方案拓展 190
更多类饮料商品拍摄效果展示 191
日用类商品——洗发水实拍案例 192
准备拍摄器材与场景道具 192
制作仿大理石瓷砖背景 192
搭建场景并确定构图方案 193
等待合适的自然光进行拍摄 194
具体拍摄步骤 195
后期修图思路 195
更多场景及构图方案拓展 196
更多洗发水商品拍摄效果展示 197
美妆类商品——口红实拍案例 198
准备拍摄器材与场景道具 198
营造金色光泽背景 198
搭建场景并确定构图方案 198
合理利用自然光进行拍摄 199
具体拍摄步骤 200
后期修图思路 201
更多场景及构图方案拓展 201
更多口红商品拍摄效果展示 203
玩具类商品——毛绒玩具实拍案例 204
准备拍摄器材与场景道具 204
营造粉色无缝背景 204
搭建场景并确定构图方案 204
合理利用自然光进行拍摄 206
具体拍摄步骤 207
后期修图思路 207
更多场景及构图方案拓展 207
更多毛绒玩具商品拍摄效果展示 209

第9章 用手机和微单拍出专业的商品视频
用手机拍摄饼干商品宣传视频 211
饼干商品视频分镜头脚本撰写 211
准备拍摄器材与场景道具 212
布置白色无缝背景 212
镜头1：展示饼干并营造形式感 212
镜头2：表现饼干细节并保持视频连贯性 213
镜头3：通过慢动作功能表现饼干掉落的画面 214
镜头4：完美衔接镜头3并再次展示饼干细节 214
镜头5：拍摄手拿饼干的画面 215
镜头6：表现饼干的清脆 215
镜头7：拍摄饼干滑动镜头准备收尾 216
镜头8：展示包装袋上的商品名称 216
镜头9：完整展示商品 217
用微单和常亮灯拍摄口红宣传视频 218
准备拍摄器材与场景道具 219
营造“暗房”拍摄 219
布置拍摄背景 219
合理设置相机拍摄更优质的商品视频 219
镜头1：扫光展示整支口红 222
镜头2：以唯美的方式展现商品Logo 223
镜头3：环绕扫光表现口红的精致 224
镜头4：展示口红的“真面目” 224
镜头5：展示口红表面精美的雕花 225
镜头6：清晰展示整支打开状态的口红 226
镜头7：同时展现口红的多种形态 226
镜头8：利用慢动作动态花瓣激发买家少女心 227
镜头9：在“花海”中展示口红 228