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市场调研(第三版)

市场调研(第三版)

定 价:¥49.00

作 者: 王旭 著
出版社: 高等教育出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787040565065 出版时间: 2021-08-01 包装: 平装
开本: 页数: 332 字数:  

内容简介

  本书是市场营销专业应用创新型人才培养系列教材之一。在体系结构设计上,从调研公司和企业实际开展调研的角度出发,以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节,重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告,目的是为营销决策者提供有价值的信息;在内容创新上,把“互联网+”的思维和观点融入教材中;在体例上,均以引例导入各章内容,学生在知识结构图的指引下深入学习,章末对内容做了归纳总结,并附有重要名词及思考题,对教学内容起到了复习巩固的效果,最后还提供学生课后延伸阅读的路径;在风格上,概念表述、方法阐述力求做到言简意赅,重点说清楚“是什么”及“怎么用”,大量运用图表来阐述基本观点;在能力培养上,重视实际市场调研能力的训练,各章均有反映调研实践的小栏目,并配备了实训设计、组织与实施方案,能使授课教师轻松地实现技能培养环节。本书既可作为高等院校市场营销、管理学类、经济学类和社会学类专业本科生、研究生的教材,也适合实际从事市场调研的人员参阅。

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