在经济全球化背景下，随着越来越多的中国企业走出国门、开拓国际市场，拥有强势国际品牌比拥有国际市场重要得多，品牌作为企业为核心的无形资产，随着企业国际化发展步伐的不断加快，实施品牌国际化战略更是迫在眉睫。笔者试图通过新疆企业品牌国际化的现实分析，为中国企业品牌国际化发展提供一种新的视角。《中国企业品牌国际化战略选择研究：新疆的理论与实践》主要分为上、下两篇，总共十三章，上篇为“新疆本土企业品牌国际化的战略选择、市场评估及典型案例”，共六章；下篇为“中国企业参与中亚市场开发的战略选择研究”，共七章。上篇侧重基于新疆本土企业视角，在对国内外相关品牌国际化概念与理论梳理基础上，对新疆本土企业品牌国际化的现状、实施的战略、存在的问题、影响的因素进行了深入系统的分析，总结新疆本土品牌国际化的战略选择和品牌推广策略的选择，并提出具有一定实操价值的建议。下篇侧重于中国企业参与经济全球化的背景和意义，中亚市场开发的环境与现状，疆内外企业参与中亚各国市场的动机、影响因素与开发现状；对中国与中亚五国贸易竞争性、贸易互补性以及中亚五国贸易潜力进行了实证分析；在此基础上结合疆内外企业开发中亚市场所面临的机遇与挑战，提出疆内外企业开发中亚市场的战略选择与实施保障。
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