Chapter 1 什么是行为 经济学？
01 行为经济学究竟是什么学科？
02 行为意味着什么？
03 为什么行为经济学备受瞩目？
04 与传统经济学的区别是什么？
05 构建行为经济学理论的学者们
06 诺贝尔经济学奖获得者的研究方向
07 经济学家也在研究行为经济学？
08 行为经济学如何发挥作用？
09 行为经济学对哪些工作有帮助？
10 传统经济学就没有用武之地了吗？
小栏目
如何学习行为经济学呢？
Chapter 2 经济学家的深刻反思
01 我们未必总是理性的
02 解释我们的真面目
03 人类未必总会采取合乎规范的行为
04 思维方式不同导致行为不同
05 开始质疑经济学思维的学者
06 人们拥有的信息都存在偏差
07 影响经济的心理活动
08 荣获搞笑诺贝尔奖的行为经济学家的研究
09 需求的多个层次
10 行为金融学属于什么领域？
小栏目
经济学也要做实验，是真的吗？
Chapter 3 行为经济学入门
01 影响决策的直觉
02 凡事简单化思考很重要
03 影响决策的信息的可利用性
04 希望从现有事物中发现巨大价值的心理
05 以貌取人是真的吗？
06 考得不好时，如何向父亲汇报？
07 最新信息会影响决策
08 为什么人总是追赶潮流？
09 “披萨说十次”的原理是什么？
10 失败是他人之过，成功是个人之功
11 轮盘连续三次是黑的， 下次一定是红的
小栏目
“失败是成功之母”是真的吗？
Chapter 4 为什么会产生泡沫经济？
01 什么是泡沫经济？
02 泡沫经济和个体没有关系吗？
03 泡沫经济随时随地会发生
04 行为金融学视角下的泡沫经济
05 规避损失的心理活动
06 获利的喜悦与亏损的悲伤是不对称的
07 外汇交易根本赚不到钱？
08 失败时总想找借口
09 人为什么总是买彩票？
10 “亿元户”——比特币热
小栏目
有投资必胜的诀窍吗？
Chapter 5 对生活有益的行为经济学
01 展现方式比内容更重要，是真的吗？
02 个体投资者判断企业业绩的案例
03 作报告时将内容浓缩为一点
04 最后凭直觉，这是对的吗？
05 赌大冷门的心理
06 赌博为什么难以收手？
07 为什么企业的丑闻不断？
08 选项太多反而无法抉择
09 为什么我们总认为一切都是他人的错？
10 经验影响判断
11 非理性的心理账户
12 个体的行为会唤起
小栏目
根据动漫《海螺小姐》的收视率就能了解经济状况吗？
Chapter 6 学习行为经济学不被促销诱惑
01 针对规避损失心理而制作的营养补充剂广告
02 限时半价就能赚钱？
03 为什么免费的网络服务可以赢利？
04 迪士尼乐园总是在排队
05 万圣节为何突然在日本流行起来？
06 随处可见的“蒙特金奖”
07 艺人的广告费很高 是有原因的
08 死亡率20% 的手术成功率很高？
09 “一个月3000mg”比“一天100mg”多？
10 为什么带模型零件的杂志很畅销？
11 有了背景音乐，红酒就能卖得好？
12 周末报纸里传单变多的原因
小栏目
越被禁止反而越想尝试的心理
Chapter 7 应用领域不断扩大的行为经济学
01 现在和一年后，哪个更重要？ 科学解释急性子
02 善于忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03 一边承认选择的自由，一边引导人们行为的助推
04 通过调整菜品的摆放位置 就能改善代谢综合征
05 日本的助推案例
06 助推的其他众多案例
07 错误可以预测，这是真的吗？
08 为什么政治难以改善？
09 努力制定更好的政策吧
小栏目
运用行为经济学，让社会变得更美好
Chapter 8 展望行为经济学的未来
01 我们的行为是深入研究的基础
02 心理活动的源头在大脑
03 把丰富的助推机会应用到加速推进的政策之中
04 人并非总是以自我为中心的
05 为他人着想会让社会 变得更美好？
06 鼓足干劲，只要有干劲， 一切皆有可能
07 仍在持续开展的行为经济学研究
小栏目
行为经济学使人生更加精彩
鄂公网安备 42010302001612号 