奥运会形象景观研究

　　奥林匹克运动会是当今世界规模*、影响*、*为成功的体育盛会。从古及今，奥林匹克运动生生不息，不断发展，形成了自己独特的体育赛事文化和激励人心的精神价值观。这种精神价值观是人类文明进步的体现。奥林匹克运动会带给世界的影响不仅仅是体育运动，而是涉及到文化、经济乃至国家形象等多个方面。形象一直是奥运会非常重要的因素，它以视觉形态的方式向人们标明奥运会的属性，也通过这样的方式向人们传达出奥林匹克的精神宗旨和一届奥运会的举办理念。形象激励着运动员们在竞赛场上“更高，更快，更强”，引导他们公平竞赛，和平相处；形象感召观众聚集于奥林匹克运动，给他们带来体育盛会的热烈和欢乐；形象也让众多艺术家为之倾献才华与智慧，付出艰辛与汗水，创造出举世惊叹的伟大作品。形象景观概念的提出，使奥运会形象文化发生了质的变化。形象与景观双重体系构成了奥运会品牌的新框架。传统与现代交融，形象与精神汇集，奥运会视觉形象突破了分散的、宣传式的表现样式，以整体的、一致的、体系化的全新模式呈现出来，为奥运会以及奥运市场经济注入了新的活力。本文旨在从形象与精神关系的角度分析、阐述奥运会形象景观的构成与特性，从中探讨形象的内涵因素和相关问题，并以此提出奥运会形象景观发展的看法观点，进而为中国设计的进步提供理论参考。

　　张彬，中国艺术研究院设计艺术学博士，北京印刷学院设计艺术学院院长，北京艺术与科学电子出版社社长，中国印协创意设计专业委员会主任委员，北京2008年奥运会形象景观专家。