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现代市场调查与预测(第六版)

现代市场调查与预测(第六版)

定 价:¥49.00

作 者: 刘华、马程程、马连福
出版社: 首都经济贸易大学出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787563832484 出版时间: 2021-08-01 包装: 平装-胶订
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法,并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例,给人以深刻启迪。具体内容包括:市场调查与预测的重要性、基本内涵,以及市场调查与预测的策划、方法、技术,营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题,再介绍方法,然后是分析解决问题,具有很强的创意。读者对象:工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生,企业管理人员,政府部门人士。

作者简介

  刘华,女,1971年出生,教授,管理学博士,中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括:市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向:品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究,为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇,独立以及合作出版学术专著10余部,参编教材10余部。

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