医药市场营销学（第三版）

第一章　医药市场营销概述 ( １ )
　　第一节　市场与医药市场 ( ３ )
　　第二节　市场营销与医药市场营销 ( ６ )
　　第三节　市场营销观念的演变 ( １１ )
第二章　医药市场营销环境 ( ２３ )
　　第一节　医药市场营销环境概述 ( ２４ )
　　第二节　医药市场微观环境 ( ２６ )
　　第三节　医药市场宏观环境 ( ３１ )
　　第四节　医药市场营销环境分析方法 ( ４６ )
第三章　医药市场购买者行为分析 ( ５４ )
　　第一节　医药消费者市场购买行为分析 ( ５６ )
　　第二节　医药生产者市场购买行为分析 ( ６５ )
　　第三节　医药中间商市场购买行为分析 ( ６９ )
　　第四节　医疗机构市场购买行为分析 ( ７３ )
第四章　医药目标市场战略 ( ８１ )
　　第一节　医药市场细分 ( ８３ )
　　第二节　医药目标市场选择 ( ９４ )
　　第三节　医药市场定位 (１０１)
第五章　医药产品策略 (１１１)
　　第一节　医药产品组合策略 (１１５)
　　第二节　医药产品市场周期策略 (１２０)
　　第三节　医药产品品牌策略 (１２５)
　　第四节　医药产品包装策略 (１３４)
第六章　医药定价策略 (１４３)
　　第一节　认知价格构成 (１４６)
　　第二节　医药企业定价的目标及方法 (１５２)
　　第三节　医药企业定价策略 (１５７)
　　第四节　医药价格调整策略 (１６１)
第七章　医药营销渠道策略(１６８ )
　　第一节　医药营销渠道概述 (１６９)
　　第二节　医药渠道成员的选择 (１７７)
　　第三节　医药营销渠道的管理 (１８５)
　　第四节　医药营销渠道冲突管理 (１８９)
第八章　医药促销策略 (２０２)
　　第一节　医药促销组合 (２０３)
　　第二节　医药人员推销 (２０６)
　　第三节　医药广告 (２１２)
　　第四节　医药销售促进 (２１７)
　　第五节　医药公共关系 (２２０)
参考文献 (２３０)
«医药市场营销学»同步检测答案 (２３１)