2021国际游戏商务大会：中国游戏全球化之路的创新探索

7月28日，2021国际游戏商务大会于在虹桥商务区举办。作为2021ChinaJoy的亮点活动之一，本次大会旨在引导行业坚持以内容创新，模式创新为驱动，扩大优质数字文化产品供给，促进国内国际双循环相互促进的新发展格局。当天，行业内优秀企业代表齐聚一堂，就中国游戏出海的航路校准、核心内容提升、价值观生产等方向进行观点探讨与经验分享。

打造精品游戏：对内“讲好中国故事”，出海“深度本地化”

“中国游戏近30年的发展历程从无到有，从弱到强，从完全依赖引进到原创精品推出海外，在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面，发挥了独特的重要作用。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然欣喜地表示，2021上半年，我国游戏行业整体保持了强劲的增长，特别是自主研发游戏出海的成绩，相较国内市场的增速更加令人瞩目。

嘉宾合影

现今，数字文化产业已成为中国文化出海新载体，不少游戏出海企业也主动肩负起了推动中华文化“走出去”的重任。在这一新时期，国产游戏要如何实现更高质量的游戏出海？敖然也提出了几点建议：“第一，准确把握国际市场规则；第二，着力增强特色文化赋能；第三，重视提高技术创新水平。”

2020年初，益世界开始布局《商道高手》的全球化市场。调研各大游戏代表性市场、分析用户习惯和市场潜力，《商道高手》的出海策略，沿着亚太区域展开。去年7月，《商道高手》的日本区域版本《拜托了社长》上线。

得益于新题材、新玩法，以及“深度本地化”运营，《拜托了社长》在日本上线后取得了iOS畅销榜TOP20、下载量top3的成绩。至今，这款产品仍然稳定在日本iOS游戏畅销榜前列，并且还在持续攀升中。

2019年6月益世界发行另外一款模拟经营手游《商道高手》。用户在游戏中扮演一位白手起家的创业者，通过自己的经营与努力，逐步打造属于自己的一方产业。

《拜托了社长》这一颇具日漫风格的名字，是益世界结合游戏特性与本土化运营敲定的。上海益世界信息技术集团有限公司副总裁林芸介绍，《商道高手》能在海外取得一定的成绩，深度本地化是非常重要的因素，“我们调研了中国、欧美、日本，三大游戏代表性市场，亚太主要地区虽然各有特点，但是区域内用户的文化认知、生活方式、用户习惯会跟中国有比较多的相似点。”

为让当地用户玩游戏时更有沉浸感和归属感，《拜托了社长》除了内容上的深度转化，还在场景UI上进行了大量的调研、论证和调整。同时，商业题材的运营更需要关注当地的热点。除了基于当地市场和习俗开展活动之外，每当有热点事件发生，《拜托了社长》还会根据用户的关注点增加产品活动、产品话题。

凭借《金币大富翁》《商道高手》的成功，益世界奠定了在模拟经营赛道的基础，今年5月还推出了新作《我是大东家》。《我是大东家》聚焦古代商贸文化，将古代丝绸之路与现代新经济业态结合起来，让玩家娱乐之余，了解丝路历史，学习商贸知识，上线首月便获得超500万新增用户。

林芸直言，市面上的爆款游戏绝非一蹴而就，背后都是企业对产品原创性、创新性、给用户带来的价值感与体验感不断地研究和打磨,“过去我们的游戏企业比较多地在迎合用户需求、继而快速地推出产品，但眼下会更着眼于未来。这一过程中，需要我们沉淀下来去寻找核心创意，再围绕创新原点去做匹配并深化加工。”

“我们一直在探索，在新时代如何以游戏为载体，唤醒和输出中国文化中的商业基因和悠远的商贸文化。”在林芸看来，坚韧开拓的商业精神自古便根植在中国文化血脉里，同时“国风”只是代表了国产游戏其中一个品类的输出，“相信还会有更多具有中国特色的原创产品能够‘走出去’。”

“千帆计划”进行时：强化数字版权服务力度，为出海企业保驾护航

2020年，国家对外文化贸易基地（上海）北虹桥创新中心揭牌成立，基地借助“外高桥-北虹桥”的双桥模式，通过政策叠加和服务集聚的优势，联合打造在虹桥商务区内的全球数字贸易港承载平台。短短一年内，已有百余家游戏及相关企业在此落户。

在去年大会上，助力数字文化创意内容出海的“千帆计划”应运而生。经过一年的服务实践、调研走访，反复打磨，“千帆计划”针对游戏版权内容和数字创意文化内容的服务做了进一步充实，服务不断细化。

国家对外文化贸易基地（上海）运营机构总经理任龙表示，现如今版权贸易是数字文化贸易的核心，版权管理和保护也是游戏企业保障自身权益，行业创新发展、健康有序的不竭动力。但有别于传统的作品内容，游戏在取证难度、侵权定性、维权方式、赔偿额度等方面，存在诸多困难和巨大挑战。

签约仪式

任龙介绍，基地将为签约企业提供一站式的定制化服务，从确权、存证、证明知识产权的产品时间和创作过程，到发觉侵权的线索，再到实时对互联网侵权行为进行取证、固证……提供全生命周期的保护和支撑。未来，基地还将联合张江公证处和各大律所，搭建维权服务中心外，并计划联合各个垂直行业的龙头企业和平台，共同探索制定数字版权交易的相关标准，推动数字版权交易的信息公开透明，法律文本的规范等工作，为版权的有效交易提供标准化服务支持。

提升游戏版权意识，进而打造绿色游戏版权生态环境，上海一直在行动。任龙表示，基地将不断优化“千帆计划”服务内容，提升版权服务能级，从而树立数字文化创意内容出海品牌及创新服务机制。这也是为助力上海建设成全球游戏原创中心，打响“上海文化”品牌，积极探索“全球电竞之都”、“游戏创新之城”的发展新模式、新路径。