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现代广告理论与实务

【作　者】：崔晓林编著

【丛编项】：现代市场营销丛书

【装帧项】：平装 20cm / 372

【出版项】：青岛出版社 / 2001年1月

【ISBN号】：9787543618398 / 7543618397

【原书定价】：￥18.00　有4家书店打折销售　

【主题词】：广告学

【图书简介】
　　这本书着眼于凸显世界广告业发展的大趋势和前沿，大量摄纳中外广告和营销专家的成果之精华，结合参与企业广告和管理企划的实践和案例，不但阐明了现代广告学的基本原理，而且反映了最新的广告理论和实践成果。虽然注意到不失学术共识性、定义的规范性，但更多的是追求创新和突破，那就是学术水平的根升。-读书网|DuShu.com

【本书目录】
前言
第一章广告概论
第一节成功广告的特点
第二节广告的概念
第三节广告组织的三大角色
第四节广告的历史与发展
第二章广告与社会
第一节广告伦理
第二节我国广告法与广告管理
第三节自我规范
第三章广告主和营销过程
第一节营销概念
第二节营销的4Ps
第四章广告代理
第一节为什么雇佣广告代理
第二节广告代理的类型
第三节代理商如何组织
第四节如何支付代理商
第五章消费者受众
第一节消费者行为
第二节影响消费者的因素
第三节个人影响
第四节有效广告的关键——理解受众
第六章战略研究和设计
第一节情报收集和战略文件
第二节信息开发研究
第三节战略和计划
第四节营销计划
第五节广告计划
第六节创作计划和文案战略
第七章媒体战略和设计
第一节广告中媒体设计的功能
第二节媒体设计的信息来源和分析
第三节建立媒体目标和战略
第四节媒体选择程序
第八章广告创作
第九章印刷广告的创作
第十章电波广告的创作
第十一章直复广告的创作
第十二章目录和户外广告的创作
第十三章商务广告和零售广告
第十四章广告运作
第十五章广告效果测定
第十六章国际广告
主要参考文献

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