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名牌战略：企业成功之路

【作　者】：郑明身，司岩，刘仲康编著

【丛编项】：新世纪·企业·名牌丛书

【装帧项】：胶版纸 20cm / 214

【出版项】：中国水利水电出版社 / 1995-12-1

【ISBN号】：9787801241139 / 7801241134

【原书定价】：￥12.50　有2家书店打折销售　

【主题词】：畅销商品－经济发展战略经济发展战略－畅销商品

【图书简介】
　　内容提在外国名牌抢占我国市场的严峻形势下，如何创建中国名牌，扬威海内外？本书针对这一社会热点问题，系统阐述了企业创名牌总体战略——“431”工程的基本思想与内容，详述了产品开发、市场营销、管理创新、组织发展、技术与人力资源等分战略的内容与方法，介绍了国内外许多著名企业的实践经验，以此奉献给致力于发展中国名牌事业的企业家和企业广大职工。-读书网|DuShu.com

【作者简介】
　　作者简介郑明身中国人民大学工业经济系副教授，中国管理科学研究院企业组织与发展研究所副所长。擅长于企业经营管理、企业组织与领导的研究，主要著作有工业企业管理》、《工业企业组织设计》、《企业领导学》等。司岩中国人民大学工业经济系副教授。1994年出版个人专著：《战略制胜——企业成功的关键》，并发表《经营战略的构成要素》等论文若干篇。刘仲康中国人民大学工业经济系副教授。主要著作有《工业企业经营决策与计划》、《经营管理学》、《乡镇工业企业管理》、《企业经营方式决策》、《外向型企业经营》等。

【本书目录】
     目录
   总序
   导言
   第一章让中国名牌走向世界
    一名牌争天下的时代
    二外国名牌的严峻挑战
    三经济腾飞国富民强之路
    四企业竞争取胜之道
   第二章长期艰巨的系统工程
    ——一名牌产品总体战略
    一对名牌产品的科学认识
    二创名牌的总体战略 “431”工程
    三创名牌总体战略应注意的问题
   第三章卓越的产品本体
    ——名牌产品开发战略
    一满足消费需求——名牌成功的基础
    二质量超群——打开成功之门的金钥匙
    三特色鲜明——名牌产品的魅力所在
    四按质论价——名牌产品定价战略
   第四章高超的营销艺术
    ——名牌产品的市场战略
    一名牌产品的命名艺术
    二名牌产品的扬名艺术
    三名牌产品的护名艺术
   第五章先进完备的企业内部支持系统
    ——名牌产品技术与人力资源战略
    一创造和驾驭领先于时代的技术
    二培养选用超一流人才
    三建设高素质的职工队伍
   第六章开创企业管理的新路子
    ——名牌产品管理创新战略
    一高度重视企业管理的作用与创新
    二改造传统管理，实行系统优化
    三树立名牌经营观念
    四改革企业组织体制强化基层管理
   第七章建设“三化”企业
    ——名牌产品组织发展战略
    一名牌产品的规模化战略
    二名牌产品的集团化战略
    三名牌产品的国际化战略
   第八章充分发挥企业家的作用
    一名牌产品呼唤杰出企业家
    二企业家队伍的建设
    三企业家应受到尊重和保护
   第九章大力扶植名牌产品
    一使企业成为市场竞争和技术开发的主体
    二政策倾斜和保护名牌
    三加大打击力度惩治害群之马
    参考文献

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