本书按照我国目前高等学校教学用书的一般要求，全面而系统地介绍了有关国际市场学的新概念、新理论、新方法和新技术。在介绍企业的国际市场营销的战略和策略时，强调了理论必须与实际相联系的原则，并着重强调了市场营销在不同国家（或地区）之间存在差异性的主要原因不是在原理、原则和方法方面，而在于不同的国家（或地区）的环境不同的作用。因此，本书首先论述了国际市场经营的环境，并以上述基本观点指导全书各章，强调因地制宜地进行国际市场经营这一重要原则，以增强理论指导实践的灵活性和适应性。本书具有独立的系统和完整的内容结构，可以供高等院校管理类专业各层次对象作基本教材和教学参考书使用，又可以作为各类涉外经济管理人员的培训教材和指导实际工作的业务参考书。
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