中华商文化

一  史传古今  源远流长  商史文化
  节  商业的本质是交换
  第二节  古代商业——集权抑商
    王亥、范蠡：商人的鼻祖
    士农工商：商人地位排后
    “海禁”政策：海外贸易被抑制
  第三节  近代商业——落后挨打
    封建主义改良？不行
    资产阶级革命？不通
  第四节  现代商业——改革开放
    计划商业体制
    计划调节与市场调 相结合
    走进全新的商业时代
二  互通有无  路贯八方  商路文化
  节  中国与世界的纽带：丝绸之路
    陆上丝路沿革
    汉唐长安城
    东方绚丽的朝霞
    河西走廊与商业重镇
    丝绸之路贸易
    顶层倡议：“一带一路”倡议
  第二节  中华民族流动的血脉：大运河
    大运河的变迁
    皇家物流：漕运
    水上的收费站：钞关
    杭州运河集市
  第三节  通往天上的路：茶马古道
    茶和马：千年的缘分
    茶马司：茶马古道物流管理机构
    茶马古道上的贸易古镇
    马帮
    普洱茶
三  风云沉浮  帮达天下  商帮文化
  节  明清十大商帮
  第二节  商帮做道场的螺蛳壳
    商帮的出现——政策推动的力量
    官商结合
  第三节  晋商文化——德功为上、义节如山、诚以取利
    关公是个符号
    得天独厚的三晋大地
    顶身股制度：所有权与经营权分离
    以商为家：家商分离
    晋商“乔”
    晋商的衰败
    晋商与传统文化
  第四节  徽商文化——伦理为本、仁以爱人、智以取利
    贾而好儒——徽商兼具商人与文人的双重身份
    “徽骆驼”的成长
    徽商的家族荣耀
    徽商的没落
  第五节  浙商文化——道通天地、安身立命、勤俭取利
    遍地龙游成一帮
    龙游商帮与儒家文化
    立足“草根商人”：宁波商帮的成功转型
    诚信驶得万年船
四  有口皆碑  名扬四海  商号文化
  节  百年不变的传承：传统名商
    中华老字号
    同仁堂：同心同德，仁术仁风
    全聚德：诚信德天下，全聚至永远
    茅台：酿造高品位的生活
    张小泉：良钢精作
  第二节  继往开来的接力：现代名企
    中国零售贸易概况
    ：创新驱动未来
    娃哈哈：健康你我他，欢乐千万家
    吉利：让吉利汽车走遍全世界
    永辉：引领现代农业，守护百姓健康
五  商道之华  岁月流芳  商人精神
  节  近代“大佬”：爱国顾家，诚毅勤朴
    “为宫须看《曾国藩》，为商《胡雪岩》”
    “上海道台一颗印，不及朱葆三一封信”
    “得诸社会，还诸社会”
    叶澄衷：兴天下之利莫大于兴学
    自学外语的“赤脚财神”虞洽卿
  第二节  “四千精神”，铸就现代浙商
    走遍千山万水
    说尽千言万语
    想尽千方百计
    吃尽千辛万苦
  第三节  时代变幻，商人精神新内涵
    马云：每一个错误都是你的一个机会
    丁磊：我是一个理想主义者
    雷军：有梦想就要有勇气，对得起自己的内心
    “李彦宏：他正在帮助中国赢得21世纪”
    张一鸣：不甘平庸
六  打破陈规  创造价值  商业模式
  节  商业模式究竟为何物
    什么才是真正的商业模式
    商业模式成功的前提：选对人胜过做对事
  第二节  传统与新兴商业模式的碰撞
    传统的商业模式重渠道建设
    传统行业的新商业模式应该具备哪些特征
  第三节  且看“浙商模式”
    浙江是个好地方
    “民营为主”“小商品、大市场”“小企业、大协作”
    让梦想照进现实的正泰模式
    让天下没有难做的生意的阿里模式
七  变革创新  激流勇进  商业转型
  节  未来十年的商业环境：生态之变
    经济新常态
    技术大升级
    用户大变革
  第二节  商业转型困局
    当当“卖身”“海航系”
    乐视身陷危局
    百丽从辉煌到退市
  第三节  颠覆与融合：砥砺前行
    苏宁的全渠道转型
    海底捞的双线并进
    格力拓展产品与渠道
    途牛的异军突起
参考文献