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华与华超级符号案例全史

华与华超级符号案例全史

定 价:¥2999.00

作 者: 华杉, 华与华商学 编著
出版社: 江苏凤凰文艺出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787559467638 出版时间: 2022-07-01 包装: 盒装
开本: 4开 页数: 字数:  

内容简介

  “华与华方法”的只言片语在营销界流传已久,“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。20年来,从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入中国本土企业营销的各个层面,用同一个创意套路,打造了上百个经典案例。本书收录华与华从2002年至2021年的全部案例成果,手术式剖析了康必得、田七牙膏、三精制药、益佰制药、晨光文具、葵花药业、厨邦酱油、360、奇安信、西贝莜面村、莆田餐厅、海底捞、绝味鸭脖、汉庭酒店、新东方、蜜雪冰城、东鹏特饮、读客文化等155个中国消费者耳熟能详的著名品牌和广告创意。翻开本书,看华与华用155个经典案例讲透如何用超级符号打造超级品牌!

作者简介

  华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。 华与华商学,自2016年成立以来,一直致力于传承和发展华与华方法,培养华与华人才;并以此为使命,形成了以培训、出版、学术研究、华与华公关活动和华与华品牌资产管理为主的五大业务板块。

图书目录

第一章 所有的事都是一件事
第二章 定位坐标系
第三章 企业价值之轮
第四章 产品战略围棋模型
第五章 消费者的四个角色
第六章“五个市场”模型
第七章 超级符号原理
第八章 传播三大原理
第九章 品牌三角两翼模型
第十章 品牌三大原理

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