本书从“动画视觉体系构建”入手，对动画的视觉体系进行梳理和构建，分析动画视觉体系认知，阐述动画视觉的演进、动画视觉的特征、动画视觉的现状；解读动画制作手段的多样化及其视觉特征；分析动画角色设计的风格及符号化特征；解析动画表演的认知与视觉体系；对动画镜头的设计与叙事技巧进行分析；研究动画色彩理论与视觉展现；通过动画场景的美术特征、动画场景的设计制作方法、动画场景的动态表现，研究动画场景的设计与视觉表现；针对动画后期的合成与特效，论述动画合成技术的更迭与视觉特征、电脑技术对动画后期制作的影响与视觉变化、声音对动画剪辑与特效制作的影响；根据动画品牌，研究动画品牌的价值体现、动画品牌的传播模式、动画品牌的营销媒介与策略；探索动画视觉体系中新媒体创新技术的应用。本书内容丰富，集理论性、思想性、知识性与实用特性于一体，理论联系实际，具有一定的理论创新性。有助于读者了解动画视觉体系，提高专业知识点和基本创作技能，为动画艺术的发展尽一份绵薄之力。
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