新闻网站平台化转型与发展研究

章  导论
  节  研究的缘起与选题意义
    一  新媒体的扩张与传统报纸媒体的衰亡
    二  数字化浪潮与新商业模式的再造
    三  选题的意义
  第二节  基本概念的界定
    一  网络外部性
    二  双边市场
    三  平台经济
  第三节  国内外研究综述
    一  国内外报业转型与新闻网站研究综述
    二  国内外双边市场与平台理论研究综述
  第四节  主要研究问题、研究方法与基本框架
    一  主要研究问题
    二  研究方法
    三  研究的基本框架
    四  研究的创新点与难点
第二章  新闻网站的现状、限制与困境
  节  新闻网站的路径选择与生存现状
  第二节  新闻网站市场化发展的结构性限制
    一  体制机制：新闻网站运营的体制性约束
    二  信息服务：新闻网站内容的同质化限制
    三  融资渠道：新闻网站上市的资本化限制
    四  平台缺失：新闻网站平台的生态化限制
  第三节  新闻网站经营战略的困境
    一  核心定位摇摆：战略目标短视和用户黏性不足
    二  商业模式混沌：缺少可持续且稳定的盈利能力
    三  管理观念滞后：以“传统媒体思维”运营新媒体
    四  人才战略忽视：缺少运营新媒体的复合型人才
第三章  新闻网站增量拓展与转型案例分析
  节  以人民网、新华网为首的全国新闻网站
    一  多元化拓展：强化优势资源，多渠道全覆盖
    二  大数据整合：以网络舆情监测为核心的数据平台
    三  移动化转型：以移动增值服务为增量的移动平台
  第二节  以浙江在线为代表的地方重点新闻网站
    一  浙江在线：打造自主与开放的用户集聚平台
    二  民情在线：打造网络问政与网络舆情引导平台
    三  增量拓展：以文化产业投融资平台孵化新媒体
  第三节  以纽约时报和华尔街日报为代表的国外新闻网站
    一  《纽约时报》：以深度报道原创内容为核心，构建水平型平台
    二  《华尔街日报》：以财经内容为核心，构建垂直型平台
第四章  平台及平台经济的本质特征：无限延展性
  节  平台的分类与特征
    一  平台的分类
    二  平台的本质特征
  第二节  以开放平台战略建构平台生态圈
    一  开放平台的概念与分类
    二  开放平台的路径
        三  平台生态圈的设计、成长与创新
  第三节  互联网平台企业的发展趋势