第1章 MCN，你是谁
源自 YouTube 的内容大爆炸 2
MCN 是什么？ MCM 包的山寨版吗 2
MCN 的前身——UCC 4
快餐文化——内容消费的变革 6
MCN 业务模型分类 8
从 MCN 新面孔身上嗅到钱的气息 12
千禧一代——造星的一代 12
全球化 MCN 机构的杰出代表 13
全球化 MCN 机构从 1.0 时代迈向 2.0 时代 24
关于 MCN 收益模式的疑问 24
全球化 MCN 机构的现状 25
投资未来的 MCN 31
传统媒体的强者以及 MCN 33
特别命令——留住千禧一代 33
Watchable，康卡斯特的旗帜 34
Go90，威瑞森的旗帜 36
MCN 超越 YouTube，走向更大的生态系统 39
MCN 是变色龙 41
韩国各广电公司从 MCN 身上寻找未来 44
韩国游戏公司对 MCN 垂涎欲滴 47
打破界限的 MCN 48
MCN，创造无尽的商机 49
第2章 主播与他们的内容
全球化主播的收入情况 52
收入的 7 位 YouTube 主播 52
中国——规模的力量 66
中国有中国的特色 66
网红主播——papi 酱 68
网红对经济的影响 69
中国直播平台的角逐 70
日本——独特的 MCN 生态系统 73
YouTube 主播在日本小学生未来愿望中排名第三 73
日本的顶流主播 74
人气暴涨的儿童主播 75
日本的 MCN 业务 76
隐形营销——巧妙融合内容产品 78
韩国的顶流主播 81
韩国 MCN 的两大支柱及代表性主播 81
制造负面话题的名字——BJ 91
恶意评论是 MCN 的绊脚石 93
星气球 96
第3章 MCN 内容——打破市场的界限
MCN 内容——以市场趋势为风格 100
主播“杀死”电视明星 100
MCN——出爆款的内容公式 102
有代表性的儿童频道 107
MCN——新闻内容可行吗 110
新闻消费掉转风向 110
新闻 MCN 是媒体的新业务吗 112
身处变局漩涡中的媒体 115
《读新闻的女人》栏目 124
当 MCN 遇见广告 127
网红营销、原生广告、植入式广告 127
当 MCN 遇见电商 137
MCN 如何卖东西 137
借力 MCN 的电商企业 142
媒体电商和主播 144
当产消合一遇上 MCN 145
虚拟现实也变成了 MCN 内容产品 147
第4章 平台 , 内容！巨鳄的对决
Facebook 的梦想：做所有内容的平台 152
YouTube 的堡垒正摇摇欲坠 152
Facebook 变了 153
Facebook 的心头肉——视频 156
Facebook——病毒式传播的宠儿 159
蚕食新闻媒体的 Facebook 161
人气页面——自成广告媒体 163
亚马逊的梦想：做内容王国 165
瞄准 YouTube 与奈飞 165
Twitch TV 登陆韩国 168
韩国个人直播平台的未来之路 172
Afreeca TV——参与全球化平台竞争 172
移动个人视频——潘多拉 TV 的 Flup 175
采用多媒体平台战略 175
结束语 179
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