品牌是记忆

Part 1  建立品牌思维
 
Chapter 1　什么是品牌？ 003
Ⅰ 品牌是企业的核心竞争力 004
Ⅱ 品牌是企业的重要资产 009
Ⅲ 品牌是一种生产力 012
Ⅳ 品牌是一种记忆 013
 
Chapter 2 品牌与文化 017
Ⅰ 品牌的内涵 018
Ⅱ 品牌的“情绪” 023
Ⅲ 品牌铸造，文化先行 025
Ⅳ 平衡是道，变革为要 029
 
Chapter 3 品牌与财富 035
Ⅰ 品牌炼金术 036
Ⅱ 投资什么才赚钱 040
Ⅲ 着力发展品牌经济 043
Ⅳ 警惕品牌消费的财富转移 046
Ⅴ 论品牌、文化与财富 048
 
Chapter 4 品牌与人才 053
Ⅰ 没有人的企业是“止”业 054
Ⅱ 人对了，品牌就对了 057
Ⅲ 全员营销 061
Ⅳ 人才的属性——“狼羊之辩” 064
Ⅴ 充分发挥人才的创造力 066
 
Chapter 5 品牌与机遇 069
Ⅰ 商标是企业的核心资产 070
Ⅱ 机遇就在手中 073
Ⅲ 有品牌战略才有出路 079
Ⅳ 新兴节日背后的品牌化思考 083
Ⅴ 品牌经济正逢其时 086
Ⅵ 品牌带动企业崛起 089
Ⅶ 实施品牌战略刻不容缓 093
Ⅷ 品牌价值新发现 096
Ⅸ 品牌价值创造的捷径 099
 
Part 2  致力品牌经营
 
Chapter 6　品牌的基础 109
Ⅰ 经营品牌的三种必要能力 110
Ⅱ 把握品牌崛起时机 114
Ⅲ 品牌的培育与提升 116
Ⅳ 透视现象，抓住本质 120
 
Chapter 7　品牌的经营 123
Ⅰ 经营之道的“是”与“非” 124
Ⅱ 富强靠的是品牌经营 127
Ⅲ 经营品牌需巧思 134
Ⅳ 老字号企业的发展必须与时俱进 135
Ⅴ 三个石匠 138
Ⅵ 生生不息的秘密 142
VII 经营品牌要细水长流 144
 
Chapter 8 品牌的应用 149
Ⅰ 品牌竞争力助企业“过冬” 150
Ⅱ 组织架构新趋势 152
Ⅲ 百年老店的生命力 155
Ⅳ 突破观念障碍，实现发展愿景 157
Ⅴ“ 木桶理论”新解 164
 
Chapter 9　品牌的危机 169
Ⅰ 企业与危机意识 170
Ⅱ 危机与转型 173
Ⅲ 品牌需要更多法律保护 177
Ⅳ 大浪淘沙，中国品牌如何应对 183
 
Part 3  建设品牌文化
Chapter 10　品牌需要创新 189
Ⅰ 老化是品牌的宿敌 190
Ⅱ 以产品为导向是行不通的 192
Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193
Ⅳ 恐惧的是发现不了自身潜能 195
Ⅴ 老字号并非核心竞争力 197
 
Chapter 11　文化决定命运 199
Ⅰ 品牌论道 200
Ⅱ 永远不变的战略是变 202
Ⅲ 从“悟到”到“悟道” 205
 
Chapter 12　品牌决定未来 209
Ⅰ 品牌是文化的载体 210
Ⅱ 品牌与国家竞争力 217
Ⅲ 中国制造与自主品牌 219
Ⅳ 品牌成长环境需改善 224
Ⅴ 中国离品牌大国还有多远 225
Ⅵ 中国品牌的国际化处境 227
Ⅶ 未来的生意在哪里？ 229
Ⅷ 创造生活方式，才能创造未来 232