“网红”是指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。网红现象是新媒体技术赋权与文化民主化的产物，但在当前的互联网生态中，网红群体表现不一、良莠不齐。近年来，国家有关部门连续出重拳对文娱领域和“饭圈”文化乱象进行治理整顿，这促使人们反思网红的社会定位和文化角色。基于上述背景，本书系统梳理了网红的发展史、网红的特征与分类，提出了主流网红的素质要求和评价标准，对网红的支撑平台、创意策划和团队合作方式等进行了详尽的分析，后总结出对网红进行价值引导的方法及其意义。全书旨在深刻把脉网红现象的前因后果、内涵外延，探索出培育有吸引力、创新力，同时葆有内容价值优势，能够弘扬主旋律、释放正能量的主流网红的有效路径，引导网红在实现自身可持续发展的同时，助推新媒体生态的净化，巩固壮大主流思想舆论阵地，引导社会文化环境更加风清气正。
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