基于多源数据的品牌价值评价方法研究

　　在经济全球化的时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点。品牌价值的高低决定着不同国家在全球产业价值链中的地位，一个国家品牌价值越高，其对价值链的主导力越强。因此，提升本国品牌的竞争力已成为国际经济竞争的焦点，尤其是对品牌定价权的争夺日趋激烈，其主要手段是对品牌进行价值评估，这已成为国际潮流和趋势。我国在品牌价值评价方面的理论与实践研究整体起步较晚，现有的以西方为主导的品牌评价方法和技术大多立足于发达国家，评价对象为海外市场占比较大的国际品牌，不适用于我国处于成长期、国内为主要销售市场的品牌。由此，导致了我国品牌难以在国际主流评价榜单上现身，以及我国品牌在跨国品牌收购兼并时所处的不利地位等。基于此，本书依托于当前品牌价值评价工作实践，以提高我国品牌评价技术水平为目标，结合当前品牌价值评价工作中表现出的问题，以国际主流方法为借鉴，研究第三方品牌价值评价方法，为我国品牌价值评价工作的可持续发展及自主品牌建设的深入开展提供理论依据及技术支撑。

　　段琦，管理学博士，工商管理博士后，中国标准化研究院副研究员，参与了科技部“十二五”国家科技支撑计划项目“品牌评价技术标准研制与应用示范”，主持或参与了“中国品牌价值评价服务关键技术研究及平台开发”、“第三方品牌价值评价数据库建设及平台开发研究”、“品牌评价国家标准体系及国际标准提案研究”等多项省部级项目等。在《计算机集成制造系统》《运筹与管理》《标准科学》《Journal of Mechanical Engineering Research and Development》《International Journal of Simulation systems， Science & Technology》等期刊发表论文二十余篇。