目录
第一章 现代展览业与我国企业参展实践 / 014
第一节 展览与展览业 / 016
第二节 展览业的历史 / 022
第三节 展览业的基本格局与发展现状 / 028
第四节 中国 B2B 企业的参展实践 / 041
第二章 B2B 企业参加展会的价值与使命 / 050
第一节 认识 B2B 企业 / 052
第二节 参展对 B2B 企业的价值 / 058
第三节 B2B 企业参展的使命与格局 / 066
第三章“五化”展会带来一种新思维 / 076
第一节 基于期刊论文的参展理论述评 / 078
第二节 参展实践与主要问题 / 093
第三节 “五化”展会提出新思路 / 101
第四章 展览制度化是基础与保障 / 110
第一节 展览制度化的内涵与意义 / 112
第二节 法律法规是参展的基本约束 / 116
第三节 企业战略是参展的根本导向 / 126
第四节 全过程管理是参展的有效保障 / 129
第五章 流程规范化是体系 / 144
第一节 流程规范化的内涵和意义 / 146
第二节 流程规范化的谋划决策体系 / 152
第三节 流程规范化的推动实施体系 / 161
第四节 流程规范化的反馈提升机制 / 182
第六章 内容模块化是标准 / 188
第一节 内容模块化内涵 / 190
第二节 技术模块——奏鸣技术方案制定“三步曲” / 192
第三节 市场模块——借势展会打好市场营销的“组合拳” / 201
第四节 展台模块——吸引与留住观众 / 206
第五节 宣传模块——立体化全程宣发“三步法” / 214
第七章 交流全景化是价值 / 220
第一节 交流全景化的内涵 / 222
第二节 交流全景化带来全新的展会体验 / 226
第三节 中国中车对交流全景化的探索与实施 / 231
第八章 传播国际化是形象 / 254
第一节 传播与传播国际化 / 256
第二节 中国中车传播国际化探索 / 260
第三节 中国中车传播国际化实战经验 / 265
第九章 中国中车参加2022年柏林展 / 296
第一节 锚定展会“奥林匹克” / 298
第二节 力求万事俱备 / 302
第三节 中国“車”闪耀亮相 / 315
第四节 展后余音缭绕 / 320