从零开始学微信公众号运营推广（第3版）

第1 章　运营入门——公众号的基本信息    1
1.1　基本内容：详细了解微信公众号     2
1.1.1　微信公众号的定义     2
1.1.2　运营公众号的价值     2
1.2　账号定位：选择最适配的公众号     4
1.2.1　公众号的常见类型     4
1.2.2　公众号的功能用处     5
1.2.3　选择公众号前的思考       7
1.2.4　选择适合的运营方向       7
1.2.5　选号可参考的方法     9
1.3　进行注册：增加专业的个人标识       10
1.3.1　注册个人主体公众号     10
1.3.2　注册企业主体公众号     14
1.4　认证准备：提升公众号的威信力      14
1.4.1　认证前的资料准备   14
1.4.2　公众号的认证步骤   15
第2 章　平台设置——完善你的专属名片      17
2.1　公众号设置：提高账号的辨识度      18
2.1.1　账号详情      18
2.1.2　功能设置      22
2.1.3　授权管理      24
2.2　人员设置：运营管理的重要部分       25
2.2.1　管理员信息     25
2.2.2　运营者管理     26
2.3　安全中心：账号安全运营的保障       27
2.3.1　风险操作保护     28
2.3.2　IP 白名单     29
2.3.3　修改密码      30
第3 章　内容创作——打造热门爆款文章         33
3.1　标题拟写：吸引目标受众的第一步      34
3.1.1　4 个注意的事项     34
3.1.2　6 种满足用户的需求      36
3.1.3　3 种常用标题的拟写方法       39
3.1.4　3 种实用标题的拟写方法       43
3.2　正文写作：助力文章更上一层楼      46
3.2.1　文章内容的6 种形式     47
3.2.2　内容编辑前的3 个准备    48
3.2.3　让文章决胜的9 个技巧    49
3.2.4　文章开头的5 个写作技巧       51
3.2.5　文章中间的4 个写作方法       53
3.2.6　文章结尾的3 个写作方法       54
第4 章　排版优化——提升文章的美观度     55
4.1　图片设计：提升文章点击阅读率      56
4.1.1　图片颜色      56
4.1.2　图片大小      56
4.1.3　图片数量      57
4.1.4　图片的深度修图    58
4.1.5　长图文   59
4.1.6　动图       60
4.2　字体格式：从基础设置开始改变       60
4.2.1　设置字号      60
4.2.2　加粗字体      61
4.2.3　设置斜体      62
4.2.4　设置颜色      62
4.2.5　设置间距      63
4.2.6　选择页面背景     65
4.2.7　设置首行缩进     65
4.2.8　使用分隔线     66
4.3　版式设计：提高文章的吸睛效果        66
4.3.1　排版技巧      66
4.3.2　第三方排版编辑器   68
第5 章　内容发布——面向观众的重要一步         71
5.1　图文消息：最常使用的文章格式       72
5.1.1　插入文章超链接    72
5.1.2　添加小程序     80
5.1.3　添加广告      82
5.1.4　添加返佣商品     84
5.1.5　插入视频号内容    85
5.1.6　插入公众号     87
5.1.7　插入图文模板     89
5.1.8　发起投票      90
5.1.9　插入搜索组件     92
5.1.10　添加地理位置      93
5.1.11　选择已有图文      95
5.2　其他内容形式：丰富发布的形式       97
5.2.1　发布图片消息     97
5.2.2　发布文字消息     98
5.3　内容管理：对素材库进行整理    99
5.3.1　图片素材整理      100
5.3.2　音频素材整理      104
5.3.3　视频素材整理      107
第6 章　视频与直播——开通多样化功能       111
6.1　视频消息：让内容更具有吸引力        112
6.1.1　发布视频消息       112
6.1.2　什么是视频号       115
6.2　音频消息：让观众能感受到亲切      117
6.2.1　选择音频素材       117
6.2.2　发布音频消息       118
6.3　直播：跟随网络的最热发展潮流      119
6.3.1　前期准备       120
6.3.2　直播入口       121
第7 章　吸粉引流——打造百万级的账号       123
7.1　引流策略：实现粉丝从零到百万     124
7.1.1　大号互推       124
7.1.2　爆文引流       124
7.1.3　活动吸粉       125
7.1.4　线上微课       126
7.1.5　热词引流       126
7.1.6　朋友圈分享   127
7.1.7　红包福利       128
7.2　引流平台：扩大吸粉的活动范围     129
7.2.1　抖音引流       129
7.2.2　快手引流       132
7.2.3　视频号引流   135
7.2.4　哔哩哔哩引流      136
7.2.5　小红书引流   136
7.2.6　今日头条引流      137
7.2.7　微博引流       138
7.2.8　知乎引流       139
第8 章　粉丝运营——积极进行互动交流       141
8.1　消息管理：增加与粉丝的互动机会     142
8.1.1　留言管理       142
8.1.2　私信管理       144
8.1.3　用户管理       148
8.1.4　视频弹幕       149
8.2　互动功能：提高用户的积极参与性       151
8.2.1　自动回复       151
8.2.2　自定义菜单   156
8.2.3　合集标签       159
第9 章　数据分析——精准解读运营方向       167
9.1　内容分析：整体数据的详细解读     168
9.1.1　群发分析       168
9.1.2　多媒体分析   176
9.1.3　图文群发中的商机       177
9.2　用户分析：对粉丝属性进行解读     178
9.2.1　用户增长       178
9.2.2　用户属性       182
9.2.3　常读用户分析      185
9.3　菜单分析：定位最受欢迎的栏目     188
9.3.1　昨日关键指标      188
9.3.2　菜单点击次数      188
9.3.3　菜单点击人数      189
9.3.4　人均点击次数      190
9.4　消息分析：查看消息的相关数据      190
9.4.1　消息分析       191
9.4.2　消息关键词   198
9.5　接口分析：确认后台数据的安全     198
9.5.1　小时报        198
9.5.2　日报     200
9.6　网页分析：了解网站的访问情况     201
9.6.1　页面访问量   201
9.6.2　JSSDK 调用统计    202
第10 章　商业盈利——完成流量完美转化        203
10.1　常见盈利方法：快速实现流量转化       204
10.1.1　广告盈利     204
10.1.2　流量盈利     205
10.2　其他盈利方法：多种渠道进行盈利      208
10.2.1　付费订阅     208
10.2.2　点赞打赏     209
10.2.3　电商盈利      211
10.2.4　在线教学     212
10.2.5　微商代理     212
10.2.6　品牌代理     214
10.2.7　出版图书     214
10.2.8　增值插件     215
10.2.9　小程序      216